入世三周年：后WTO时代中国零售商负重突围

　　开栏语

　　今天，中国加入世界贸易组织(WTO)已满3周年，明天将迈进第四个年头。2001年12月11日，经过长达15年的艰苦谈判，中国正式加入WTO。在短短三年中，我们清理修改了2300多项法律法规，废除了其中800多项；关税总水平从40%下降到目前的10.5%……根据协议，我们将用“分期付款”的方式，在2006年前履行完全部的加入承诺。

　　虽然回顾过去3年，多数成都市民可能并未明显感受到加入WTO后的利害变化，但这种变化仍然在无声无息、坚定不移地向前推进。

　　明天，进入WTO第四年，中国将按照承诺，在金融、保险、电信、法律、会计、建筑、旅游、教育、运输等各个服务贸易领域内，进一步对外资开放。而这将会给我们的生活带来何种变化？

　　从今日起，本报将推出中国加入WTO第四年系列报道，为您解读后WTO时代我们将面临的变化。

　　背景导入

　　加入WTO后，将允许外商设立从事佣金代理、批发和零售服务的合营公司，从事除烟草、食盐、书籍杂志、药品、农药、原油及成品油以外商品的进口和批发零售业务。在加入WTO三年内，逐步取消对合营公司的数量、地域、股权和企业设立方式方面的限制。

　　已走路程

　　2004年6月1日，《外商投资商业领域管理办法》正式实施，从此，外资零售企业获准在我国境内所有省级城市开设店铺，一部分中小型外资零售业可由地方商业主管部门直接审批。

　　一片“狼来了”的叫喊声，成都零售业却在一派繁忙中透露着从容。明日起，我国零售业正式面向外资全面开放。自1993年第一家合资零售企业进入成都以来，成都本土零售业已有10年与“狼”共舞的经验，并在众多加入WTO后面临危机的产业中率先突出重围。业内人士表示，因为外资大举进入，零售业竞争加剧，成都人因此买到了更多物美价廉的商品和享受到更好的购物体验。

　　开放利好

　　化妆品成都首打价格战

　　今年的成都冬天让众多的女士感到了异样的

　　温暖。在成都各大卖场，一直以来价格坚挺的化妆品首次出现了多年来的价格松动，爆发了价格战。

　　在太平洋百货看到，总价值1200元的兰蔻水分缘面霜和晚霜、唇彩、眼霜礼盒，仅卖580元。而价值520元的兰蔻睫毛膏、底液现在只以380元出售；此外，总价值900元的奇迹香水套装仅售480元。

　　与此同时，雅诗兰黛也祭起了价格大旗，声称购物满590元，即可获赠1200元奖品。而同时参加此类“血拼”赠礼的，还包括了碧欧泉、SK-Ⅱ、CD等所有一线品牌。

　　太平洋百货负责人告诉记者，“这与零售业将对外资全面开放有着直接的关系，明年的动作更大，植村秀等其他5大化妆品即将陆续登陆成都。”

　　业内人士称，零售业向外资全面开放后，不仅是化妆品、奢侈品牌、服装，甚至洋水果都将通过外资零售企业的采购渠道进入成都市场。

　　这一切都是零售业全面对外资开放后利好的一幕。

　　开放冲击

　　外资企业加紧“跑马占地”

　　据了解，几乎所有国际知名外资商业零售企业已登陆成都。目前流通行业外资商家进入量，成都在全国各大城市中排名第一。

　　从1993年第一家合资零售企业太平洋进入成都开始，成都的零售业一直就不太平静。自从进入成都后，伊藤洋华堂、家乐福等外资企业就没有停止过步伐，纷纷忙着开辟“新战场”，不断往二、三级市场扩张。

　　借着零售业即将对外资开放的良机，“洋店”纷纷加快了自己“跑马占地”的步伐。仅仅是今年，易初莲花、沃尔玛、欧倍德等世界零售业巨头在成都迅速“抢占山头”。就在几天前，统一和百安居也通过注资诺玛特和普尔斯马特，借道入川，最迟在下个月将在成都展开经营。而在2005年国庆，世界零售业第一巨头———沃尔玛也将在成都锦江区东大街安营扎寨。

　　外资零售企业对成都市场的野心还不仅限于店面的抢点布局，甚至还将触须伸展到了与零售业紧密相关的物流领域和制造业内。

　　据成都市物流协会秘书长黄绍银透露，伊藤洋华堂和康师傅11月已合资在成华区成立了顶通物流公司。众多信息显示，未来的零售竞争将是多元化的竞争。

　　开放应对

　　本土零售拓宽经营突围而出

　　国际商业巨头快马加鞭地“跑马占地”，使成都本土零售企业面临强大冲击。不过在与强手的10年竞争中，本地零售业似乎也找到了突围之路。成都华联总经理助理曾威表示，实际上零售业开放后，外来零售企业对本土零售企业的冲击已经不太明显了。

　　在重重压力下，几乎所有的原国有商业企业都纷纷开始对企业实施股份制改造，转变经营机制。成都百货大楼突破传统百货，挥师进入家电、手机、超市等领域，很快从原来的一条腿走路演变成几条腿走路。近日，更是宣布进入骡马市商圈的轻工大厦。

　　红旗连锁的掌舵人曹世如早前接受采访时也表示，红旗连锁收编成都干杂店的行动已全面展开，3年时间内计划将5000面“小红旗”插遍蓉城大街小巷。而一直在二级市场耕耘的汇集超市也加快了在周边市场的步伐，总经理夏驰甚至表示，要用“饱和战略”来抗击零售业对外资的开放。

　　业内人士称，成都是全国商业竞争最为激烈的三个城市之一，经过10年与外资的较量，本土零售企业已开始掌握到了生存的技巧，外资零售企业进入带来的压力已越来越小。

　　数据

　　5年倒下15家大卖场

　　据成都市有关部门提供的数据，在近5年的时间内，成都已有15家营业面积5000平方米以上的大中型零售企业关门停业，其中既包括锦阳商厦、实验商场、云龙商厦等本土老字号的商业大户，同时还包括巴黎春天百货、尖东名店、仟村百货等外资或外来的大型零售企业。

　　声音

　　百姓得实惠企业受冲击

　　朱南(西南财经大学MBA教育中心副主任、教授)：在对外资全面开放之前，全国的零售行业竞争就已经白热化了，成都是著名的商业城市竞争也异常激烈。众多的零售企业进入成都，对老百姓而言得到的将是更多的服务、价格上的实惠。

　　零售业全面对外开放后，商品越来越丰富、价格越来越便宜是必然的趋势。这对成都零售企业而言是冲击，现在已经不是大鱼吃小鱼的时代，而是快鱼吃慢鱼的时代。因此，成都本土零售企业不一定会在“狼”来后被扼杀，外资企业进入成都不一定能落地生根，只有符合本地消费习惯和需求的零售企业才能生存。

　　案例

　　没WTO，家乐福扩张受阻

　　1999年底，近300家疯狂涌入的外资零售店引起监管层空前重视，国家经贸委出台一份带有提醒性质的整改文件。家乐福在中国所有开业商店全部上榜，位列外资零售商整改榜第一名。

　　一时舆论大哗，时任家乐福中国副总裁的陈耀东不得不出面辟谣，称家乐福确实要整改，但不会停业。最后，家乐福虽然躲过了停业，但不得不付出相应的代价，一时间，所有开新店的计划都被迫搁浅，市场开发部门辛苦找到的超市店址闲置的闲置，毁约的毁约。

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