危险的广告 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年12月08日 03:56 第一财经日报 | |||||||||
广告是危险的。 那句有名的广告语:Just do it!出自wieden+kennedy广告公司现任的创意总监吉姆.李斯沃(JimRiswold)之口。李斯沃最崇拜的人物是毛泽东,他的家里有一幅安迪.渥沃为毛泽东画的肖像。但就是这么一家公司,最近却因为其创作的一则耐克广告“恐惧斗室”在中国乃至亚洲一些国家掀起轩然大波。
广电总局通知所提及的“恐惧斗室”广告是耐克公司多年来的全球广告合作伙伴wieden+kennedy创意制作的,在日本东京完成。 wieden+kennedy公司的口号是:给人们需要的,而不是他们想要的。这种思路将耐克引向了今天的局面。 广州的广告人格雷认为,广告中既有主流思想的表达———消费使人满足并快乐,合家欢乐,工作就能富裕,童真,爱心,关怀等,人类理想的世界大同变成全世界的孩子手拿可口可乐在一起唱歌;也有反文化乌托邦的寄托———耐克广告宣扬的反叛和自我。最著名的革命广告莫过于苹果电脑的“1984”,广告将“1984”的故事形象再现,用“老大哥”象征IBM等垄断势力,而苹果电脑正是暴政体制的摧毁者。 看看wieden+kennedy是谁创建的吧!上世纪60年代,新左翼势力一分为三,其中一部分冲入商界、娱乐界、科技界,例如苹果的乔布斯,著名影人芭芭拉.史翠珊,而wieden+kennedy广告公司做耐克广告的人也在其中。这批人用广告将他们的思想和商业结合,缔造了像NIKE、IKEA、LEVIS、DIESEL、KOOKAI、BENNETON等一大批反文化品牌,当反消费文化的思想和最消费化的品牌结合,则成为最奇妙瑰丽的后现代社会风景线。 格雷认为,广告确实是消解意识形态紧张和革命行为的最佳知识工具,因为革命和反叛可以堂而皇之成为广告诉求的主题,这种不知廉耻的行为恰恰又有反文化的道德模糊倾向作支撑。所以,在西方广告可能比政治家的竞选口号更具备“政治正确”性和多元丰富性。 再看看这则广告片的主角怎么说吧!“恐惧斗室”广告片意在推广第二款以詹姆斯命名的气垫运动鞋,画面中能找到70年代李小龙的影片《死亡之城》的影子。詹姆斯说,“我只是在表达我对李小龙的尊重,我一直是他的忠实影迷……我喜欢他的运动天赋,柔韧性和灵活多变的风格,他所做的一切都那么令人难以置信。”(汪小意 程悠悠) 更多精彩评论,更多传媒视点,更多传媒人风采,尽在新浪财经新评谈频道,欢迎访问新浪财经新评谈频道。
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