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国家广电总局最近正式下文，要求中央电视台以及各地方台立即停播“恐惧斗室”广告，原因是广告“含有亵渎民族风俗习惯的内容”。“恐惧斗室”广告遭到全面封杀后，耐克公司立即作出了回应，称“公司会尊重中国国情及相关法律规定”。
这是近期全国各省市电视台播出的名为“恐惧斗室”的最新耐克篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗.詹姆斯。广告结合了武术、动画、音乐和篮球，象征了世界各地
多元化的青少年元素。耐克认为这则广告有助于向年轻人传递“无畏”的信息：19岁的勒布朗正是因为克服了这些恐惧后才成为领袖的。
我们并不怀疑这则广告的出发点对华人是没有恶意的，詹姆斯本人是李小龙的忠实影迷。广告创意人想传达的是在美国非常普遍的价值观：一个青年战胜了自我恐惧，走向成功。这一价值观在所有的文明中都是被接受的。但是，这则广告所产生的客观效果，是大多数华人的自尊心受到了伤害。“恐惧斗室”的目的很难被否定，但是它所用的手段，被另一文化环境里的多数受众理解为受辱。
耐克并不是在中国卖鞋子，而是在卖文化，卖美国文化。耐克鞋子好卖，是因为美国文化在当今世界上的强势地位。美国文化几乎成了一种公共产品，似乎美国文化是超越国界的，至少在中国如此。但是，从某种意义上说，文化又不是公共产品，你用得越多，它的价值越高。当所有美国产品被打上强烈的美国文化烙印时，它的价值就被无形地提高了。不是在许多地方耐克鞋的批发价只有十几元，而被标价几百元甚至上千元卖出吗？
但是，另外一个不争的事实是，“恐惧斗室”所触动的，是在当今世界上一个几乎普遍存在的心理：对无处不在的美国文明的警惕。以好莱坞和NBA为代表的美国娱乐业，不仅本身为美国创造了巨大的贸易收入，而且成为美国产品锐利的营销工具。世界各地的消费者越是感受到美国文化的渗透，也会越来越感觉到美国文化的压迫感所带来的焦虑。于是，在经济全球化时代，国际贸易中的文化冲突并没有淡化。法国对美国、加拿大对美国，都有严格的文化产业保护措施。即使不是文化产业，几乎所有跨国公司产品占领市场，都要通过广告这一极具文化色彩的方式进行。从这一意义上来说，广告通过强大的传媒和商业力量，以一种近乎强制性的方式，让最广大的消费者时时刻刻接受信息的灌输，在一定的情境下，更容易激起反弹。
一般来说，强大的国家也是在文化上强势的国家。正是因为文化与商业互为假借的强大力量，文化已经成为美国推行其外交政策的另一条看不见的战线。曾任国防部长助理的哈佛学者约瑟夫.奈提出了“软权力”的说法：以文化这种易于接受的方式，在世界上建立美国的影响力。美国学者福山，在写完《历史的终结》后，又写了《文化的优越》(ThePrimacyofCulture)，在后意识形态时期，文化已经成为全球竞争的最后高地。美国是山顶的一座灯塔，这在美国人心目中是根深蒂固的观念。既然美国自认为处于一览众山小的位置，它就要战胜任何一度让其恐惧的异类。“恐惧斗室”让许多中国人感受到了美国“软权力”压迫性的一面。
经济全球化的竞争时代，是竞争标准的时代。美国是当今世界上唯一的超级大国，已经为全球树立了技术标准、军事标准、商业标准、金融标准。全世界的金融市场都要俯首倾听美联储的货币政策，全世界的利率都要以美国政府债券为基准利率。美国唯一没有确立标准的领域，是文化。文明的冲突和摩擦，正在世界各地以各种方式进行着。
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