央视昔日标王今安在

　　昨晚，央视2005广告招标落幕，走过前两年的萧条，再次火爆。标王花落谁家依旧是焦点，每年都是你方唱罢我登场，标王更替尽显商海沧桑。2003年6月19日，原中山爱多电器总经理胡志标因票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪，一审被判入狱20年。当时，媒体用了“一代标王轰然坠地！”的字句来评价。昔日标王今安在？

　　爱多1998年标王

　　胡志标：在狱中挺上进

　　1997年11月18日，梅地亚。当时央视给出的起价为8000万元，但是当价位被拉至1.84亿元后，场上就只剩下101号爱多和007号步步高两家角逐。

　　步步高举牌1.86亿，爱多立马举出了1.98亿；步步高举出2亿，爱多毫不犹豫地举出了2.1亿。当时的拍卖师林一平回忆说，101号当时年轻气盛，有些意气用事。最后，步步高决定退出。而101正是原爱多的老总胡志标。

　　在请来成龙和张艺谋、花费上千万元拍摄“真心英雄”的广告片之后，爱多钱似潮来，又如潮去。当时媒体如此形容：没人能算清爱多赚了多少又花了多少。太快的成功，让胡志标“开始浮躁”(某评论家语)。

　　现年34岁的胡志标生于广东中山一个偏僻的小山村里，因家境贫寒，读书不多，很早就出来“跑码头”。胡从小爱组装半导体，梦想着成为“中国的松下幸之助”。早前与好友陈天南各出2000元开电子厂，后来看上了VCD项目，于1995年成立爱多公司。

　　1996年，胡志标先花450万请成龙拍“爱多VCD，好功夫”的广告片，又斥资8200万投得中央电视台天气预报后的5秒标板。然后就是以2.1亿元的天价中标央视1998年标王。

　　然而，好景不长，国内VCD行业1998年开始陷入过度竞争，爱多出现资金周转困难。胡志标此时则误入盲目多元化，而创业拍档陈天南也因利益分配与胡一拍两散。胡志标此时铤而走险，走上票据诈骗和虚报注册资本的不归路。事情败露后，被债主告上法庭。此后，胡志标四处避债，于2000年被警方捕获。

　　2003年6月，胡志标被中山市中级人民法院中院一审判决票据诈骗罪、挪用资金罪、虚报注册资本罪罪名成立，入狱20年，罚款65万元。今年2月6日，广东高院审理后认为胡志标票据诈骗罪证据不足，不予认定。9月27日，广东省高级人民法院也将一审判处胡志标的20年有期徒刑改为8年。

　　林莹，胡的妻子，因收受贿赂和挪用资金罪判刑四年。她说，胡志标入狱时只有31岁，即使是服刑期满时也只有39岁，文化程度只有高中的胡志标正利用业余时间读财会大专，而且胡志标现在喜欢看企业管理方面的书。他有一位狱友是清华大学的毕业生，胡志标遇到不懂的问题都向这个狱友请教。而在学习之余，胡志标还注意锻炼身体，他非常爱打篮球。

　　熊猫2003年标王

　　马志平更务实：从品牌速成到狠补研发

　　2003年CCTV-1黄金广告时段投标场面萧条,唯一的亮点是第一个手机标王的诞生———熊猫！1.0889亿做了2003年亿元标王、1.56亿元做了2004年手机行业标王之后，今年是熊猫手机第三次前往北京参加央视广告招标会，已经不再是大新闻了，甚至连熊猫手机当家人马志平此番也没有进京压阵。

　　不过，马志平也表示“我会伺机而动”。

　　小眼睛，个子不高，但微笑总挂在嘴角。这便是爆冷成为“2003央视标王”的熊猫手机的掌门人马志平。马志平的梦想是，“一提手机，就想起熊猫；一提熊猫，就想到精品和时尚”。

　　熟悉马志平的人都说，这个老板在媒体面前永远低调，不愿意过多渲染，也许是经销商的经历让这位民营企业家更加务实。

　　熊猫手机选择的是一条“速成”的路。“2002年接手熊猫手机时，我知道自己最大的优势在于营销。”随即，马志平做了一个大胆的尝试———选择全国最好的媒体的最佳时段投放广告。

　　“现在看来，这是最正确的。”回忆那段成为“标王”后被媒体追捧的日子，马志平一脸狡黠地说：“无心插柳柳成荫。广告投放尚未开始，熊猫的知名度就起来了。”

　　然而熊猫竞标却遭到了业内人士的非议。1990年，熊猫率先进入手机领域，生产模拟手机。但由于种种原因，直到1998年熊猫才与爱立信合作，而此时的熊猫几乎完全是“抄袭”爱立信的手机，研发能力几乎为零。2001年，熊猫总共生产手机330万部，而自有品牌仅有50万部，且市场表现欠佳。后来爱立信退出，芬兰的Microcell接手，熊猫才开始苏醒。

　　现在，马志平把精力集中在熊猫移 动上，他声称正在下巨资给熊猫移 动恶补研发。“如果现在不补研发的课，就没有办法在未来同诺基亚等外资巨头正面竞争。”

　　近日，又有传马志平陷入资金链危机。由于熊猫移 动为其关联公司江苏天创的违规担保被披露，且一度同马志平有染的中科健资金链出现重大问题，马志平目前陷入了各种传言的包围之中。

　　秦池酒1996、97年标王

　　姬长孔：昔日“酒疯子”悄然退场

　　1995年11月8日，秦池以6666万元的价码竞标并最终中标得到了媒体的充分关注，“标王”概念被空前的恶炒，秦池一夜红遍神州。秦池老板姬长孔豪情万丈：“每天开一辆桑塔纳，赚回一辆奥迪。”

　　1996年底，在北京梅地亚中心，“标王”开箱揭晓之时，在场的所有人都惊呆了，甚至央视的广告负责人谭希松也惊呼：“酒疯子疯了！”

　　当时秦池给出的准确价码是3.212118亿。记者问，“秦池的这个数字是怎么计算出来的？”姬长孔回答：“这是我的手机号码。”这成了一个让人哑然的黑色幽默。

　　姬长孔，部队出身，正营级，服役期间曾任赫赫有名的69军“硬骨头六连”的连长，后来又进大连陆军指挥学校学习，1983年退役，做事果断大胆。姬长孔还清晰地记得他到山东省潍坊市临驹县秦池酒厂报到那天的情形。几间低矮的平房，一地的大瓦缸，厂里的杂草长得有一人多高，全厂500多个工人有一半想往外走，产品从来没有跑出过潍坊地区。到秦池报到数月后，姬长孔开始了他征服中国市场的壮烈之旅。

　　姬长孔带着50万元现金支票，移师沈阳。他先是在当地电视台买断段位，密集投放广告；然后带着手下的推销员跑到在街上，沿街请市民免费品尝秦池白酒；最轰动的一招是，他租用了一艘大飞艇在沈阳闹市区的上空游弋，然后撒下数万张广告传单，一时间场面十分壮观而混乱。

　　这段时间，姬长孔长期转战各地，他住十来块甚至几块钱一天的地下室，每天吃的主食是面条，他还指令从临驹开出的运货车里必须带上一大袋子青菜，他和他的手下就每天炝一锅葱放几棵青菜了事。这期间的节俭与日后他在梅地亚中心的一掷亿金构成了鲜明的对照。

　　在付出3.2亿巨额费用之后，标王的荣耀并没能给秦池带来滚滚财源，而是苦酒一杯。巨额资金的投入使得秦池产业结构调整、加快发展时捉襟见肘，生产线不够，便采购川酒勾兑。怎料东窗事发，秦池名声扫地，产品大量积压，广告费无从着落，“标王”终于悄然退场。

　　姬长孔也调了工作，就任北京办事处主任。据说当他想进入中央台第三届广告招标会的会场，缅怀一下昔日风光时，因为没有邀请函被门卫挡在了外面。

　　哈药集团

　　刘存周：药界红人加盟华源“航母”

　　

　　央视2003年招标会上，哈药集团以中标总金额近2亿元人民币而名列前茅，成为此次招标会上除熊猫外最大的亮点。

　　关于“哈药”，业内有两个夸张说法：只要你看电视，你就没法拒绝“哈药”的广告；如果“哈药”不做广告，全国一半电视台的广告部主任要“下课”。数据显示：仅在2000年，“哈药”集团全年投入广告额11亿元，从而砸出80亿的市场份额。

　　刘存周，人称“哈药教父”，哈药集团有限公司董事长兼总经理。日前，中信集团已从与东盛集团、华源集团等企业的竞争中获胜，取得了哈药集团控股权。11月2日，哈药集团发布公告称，公司董事长刘存周因退休原因辞职。而刘存周则透露，他辞职的原因就是因为中信集团与其经营理念不同。

　　刘存周从哈药辞职后不到一周，就收到9家国内知名医药企业的邀请，这从侧面反映刘存周离开哈药对后者的损失。目前，有消息说，刘存周将加入国内另一医药“航母”———中国华源集团，并将在该集团对北京医药集团的重组中担任要职。

　　央视历年广告招标标王

　　年份　中标价(万元) 标王

　　1995　3079　　　孔府宴酒

　　1996　6666　　　秦池酒

　　1997　32000　　　　秦池酒

　　1998　21000　　　　爱多VCD

　　1999　15900　　　　步步高

　　2000　12600　　　　步步高

　　2001　2211　　　娃哈哈

　　2002　2015　　　娃哈哈

　　2003　10889　　　　熊猫

　　2004　31000　　　　蒙牛

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