创意精良的央视城市中国颁奖典礼

　　薛宝海

　　央视的颁奖典礼(或晚会)屡见不鲜，然而创意精良的并不多见，具有一定文化底蕴的更是少见，但在11月6日晚经济频道播出的《2004CCTV城市中国·最具经济活力城市颁奖典礼》，却令人耳目一新，不仅可看性强，而且在整体创意与细节安排上都非常精致、周到，令人佩服，同时在部分项目上独树一帜，意蕴悠长。

　　以下就几个具体方面细细探究：

　　一：主持人奠定整体文化基调

　　如果望文生义，一听“最具经济活力城市颁奖晚会”，恐怕在脑海里马上

　　会闪过几个镜头：数据堆积、主持人恭维、市长自豪的夸耀，中间穿插歌舞。这大概是此类典礼晚会的通用手段，然而这台晚会从一开场就定下了另一种基调——重视文化品味，因为第一位出现的主持人是马斌，而不是大家更熟悉的李咏或李佳明——是请不来这两个人么？不可能，看看中宣部的领导和中央电视台的台长都坐在下面，怎么会请不来。这说明这台典礼在主持人的选择上颇具匠心，只能是更注重内在活力而不是表面热闹的晚会，更注重内容的厚重和形式的文化品位。

　　这是晚会的第一个整体不落俗的地方。

　　马斌在台上，还会不断介绍歌舞演员并且插科打诨么？当然不会，马斌在台上担任的是司仪主持，负责程序推进和宣读组委会对城市的评价语(颁奖词)，应当说，马斌说的话，符合他的身份和语言特点，马斌一出场就带着晚会朝着文化品味方向进发。

　　另外两位女主持人欧阳夏丹(负责对城市嘉宾的现场采访)与王小丫(负责与市长和颁奖嘉宾的交流)也都充分展示了自己的文化底蕴，而且，小丫收放自如的提问与交流，也是一种文化魅力的体现。这几乎是我见过的王小丫带有新闻采访特点的提问中发挥最好的一次。

　　二.每个城市的引出，各有不同的创意

　　这台颁奖典礼是给城市颁奖，那么怎样介绍这些城市呢？以前常见的就是大屏幕上放一段资料片，用数据介绍这个城市，这就可以了。但这次颁奖典礼却有了新意，每个城市的推出都各不相同，有的用一段故事，有的用一个采访，有的引出一个人，有的是一个意外的“行为艺术” ，比如第一个杭州，就是用喝茶聊天引出来的。

　　舞台上，主持人欧阳夏丹跟杭州的城市代表阿里巴巴公司的总裁马云聊天，问对方为何选在杭州创业，答曰：总有创新且人才多。

　　二人聊得很真诚，让人不觉得是个“秀”，看着很舒服，这种推介城市的方法，比硬性的用资料片堆积数据要好得多，显得很有味道，而且暗寓了杭州的文化底蕴。因此接下来的市长领奖、被采访，可看性反倒不如刚才的对话了。

　　再比如沈阳，这是个“难题”，因为它不像大连、深圳那样容易找到切入点。但节目组还是聪明的做到了。

　　主持人介绍说：直到1951年，我们国家才生产出第一枚金属国徽，才挂到了天安门城楼上，现在请来的就是那枚国徽的制造者。音乐声响起，一位老工人走上台。其实到这里，我们已经可以佩服这一段的创意了，因为“振兴东北老工业基地”的主题已经巧妙的体现了，接下来的采访都是为这个聪明的创意锦上添花了——这个花也不错，因为这位老师傅还带来一位徒弟，而徒弟拿来的自己的作品已经是高科技含量的工业作品了。

　　最令我赞叹的是东莞的介绍。

　　屏幕上首先放了一个短片。讲的是一位坐在轮椅上的打工歌手，他本身是一位打工者，但经常到各个单位、工地，为那些打工者、民工演唱歌曲，一年就演唱了60多场，他在东莞工作。

　　接下来这位了不起的轮椅歌手在全场热烈的掌声中出场，他说的很朴实：“希望打工者能有更多的欢乐。”然后他演唱了自己作词作曲的一首写给打工者的歌曲。老实说，质量不比那些通常晚会上创作的歌曲差，因此掌声再次响起——这一次是送给他的歌。

　　这个段落很感人，比任何数据(说明东莞是打工者天堂)都有说服力，同时它又有励志的作用。

　　以上这些例子是在说明，即使同等介绍城市，有创意的安排是最有效果的，尽管他们获得的奖项都是“最有经济活力的城市” (不排序)，但毕竟情况不同，角度不同，有特色的推介就是最理想的推介。这些颇有创意的城市引入方式和推介内容，和后面的城市经济活力背景短片、颁奖词、市长访谈、颁奖嘉宾对话，构成了一个完整的有机结合的段落，通过生动具体的人，通过令人印象深刻的故事，通过角度新颖、实实在在的数据和富有诗意的颁奖词，以及市长的颇具风采的表现，将城市经济活力展现得淋漓尽致。

　　三：整台节目充满文采，无论是撰稿还是评奖语

　　主持人串联词一向是电视晚会的软肋，我们经常会听见主持人在热情洋溢的“朗诵”着大而空的废话，经常是说了半天，还不清楚他要表达什么——唯一肯定的是在抒情。

　　但这台晚会不一样。

　　我印象最深刻的就是在颁发最后一个奖项：年度城市奖，马斌的一句话：如今，从乡村到城市，其实并不遥远，或许只有几步路；然而从乡村中国到城市中国，要走的路却很远。

　　而小丫接下来说：那么在过去的一年中，哪一座城市在接近理想的道路中，走得更坚实、走得更快、更令人瞩目呢——

　　颁奖嘉宾公布了结果：苏州。

　　其实要做到有“文采”，最难的并不是如何雕琢华丽语句，而是让人马上能意会到，而且即使是老百姓，也能听明白。因此平实的语句，精心的组合，是最容易出彩的。

　　但这台晚会上最有文采的应该是城市中国组委会给各个城市的评语，我试举一例：

　　这是一个用服装表达心情，用足球塑造性格，用浪漫装点生活，用巨轮承载雄心的城市；这是一个将城市变成风景，将风景变成资本的城市。大连当选为2004CCTV最具经济活力城市。！

　　多棒的评语！平白的排比，就已经做到了文采飞扬，同时又周到、细致，多角度的概括了大连。

　　再比如无锡；这里“盛产”风景，“盛产”院士，也盛产创造财富的奇迹。

　　这些充满文采、很实用又很贴切的词句让晚会充满了温文尔雅的气质。

　　三：文艺表演

　　不知从何时起，文艺表演成了许多颁奖晚会的重头戏，似乎请来的大腕越多，晚会越可能成功、越可能受人注目。其实文艺表演的最大作用是控制整台晚会的节奏，同时烘托气氛，绝不应该“抢戏”而成为主角。我看正因为许多颁奖晚会是做不出新意来，为了颁奖而颁奖，只得把“宝” 押在文艺表演上，这样还不至于输。

　　在这台“城市中国”颁奖晚会上也有几个文艺表演，比如前面提到的打工歌手也唱了一段自己的歌曲，但那一段时间不长。而第一个节目应该算歌曲《太湖美》，但这个歌曲的出场也是别有深意的。欧阳夏丹首先采访了演唱者程桂兰，她现在是总政歌剧团副团长，当年就是凭首唱这首歌曲而知名度大增的，但是在采访中，程桂兰略显尴尬的说：“有人告诉我别再唱《太湖美》了，因为它污染严重，已经不美了”。

　　而歌曲过后，介绍了无锡，当无锡市长上台后，小丫马上问道：“治理太湖要花多少钱，怎么样了？”这就跟刚才的歌曲有关联了。

　　看，这种文艺表演多有针对性，一举多得。

　　四：对市长出场的设计和提问非常用心

　　感谢编导们，让我们看到了中国的市长们其实很有口才很有风采的，比如对大连市长夏德仁的采访，王小丫说：“我知道您做过东北财经大学的校长，那么做校长和做市长有何不同？”

　　夏德仁说：“做校长要是一位理想主义者，要为了最好的结果努力。然而做市长，面对的局面会更复杂，他应该是一位现实主义者，应该按着保证目标能实现的方向努力！”

　　再比如采访沈阳市长陈政高，问：我们知道沈阳这两年有一个很大的变化，原有的1000多项审批事项削减到了200多项，成为全国行政审批事项最少的城市。您曾经说过：如果发现比沈阳效率更高的政府，就发奖金。现在奖金发出去了吗？

　　这位市长非常自豪的说：“现在还没有，小丫，希望你也来竞争！”

　　五、颁奖嘉宾与节目关联性很强

　　通常颁奖晚会上的颁奖嘉宾，要么是领导，要么是赞助企业领导，而这台晚会的颁奖嘉宾，身份选择的别具一格，比如给青岛颁奖的是朱丽兰。朱女士现任全国人大教科文卫主任委员，而她曾担任过科技部部长，青岛的许多企业她都视察过，这种颁奖组合是很理想的。

　　再比如单项奖中的“市民满意奖”，获奖的是大连，领奖的是大连市长，颁奖的是大连的市民代表——职业介绍所的所长戚秀玉(她在大连家喻户晓)。

　　最令人叫绝的是为单项奖“农民工满意奖”颁奖的，居然是熊得明，就是去年温家宝总理替她讨薪水的那位，现在她在外地打工，她为获奖的无锡市长颁奖，民工为市长颁奖的场面我从未见过，不禁为晚会拍案叫绝。

　　说到颁奖嘉宾的巧妙安排，我再提一个更有意味的安排——礼仪先生，我们可以回忆，大凡颁奖晚会，通常在嘉宾上台时，都是由漂亮的礼仪小姐引领，但这台晚会却没有礼仪小姐，而是几位身着白色礼服的、英俊的礼仪先生，尤其是露面最多的那位，居然还是长发及肩！

　　这不是正暗合了节目的主题——活力么？这种大胆的创新，不也是一种活力的体现么？

　　其实，细细观察，这个节目还有很多地方值得回味，比如对青岛的外拍介绍，是在美国的海尔工厂采访一位美国员工，他说他没来过中国，当记者问他“在美国能见到你贴标签的这些产品么”(他是给海尔冰箱贴标签的)，他爽快的说：“到处都是，尤其是在大的零售店里。”

　　多聪明的外拍，有效的告知了海尔在国外的影响力。

　　这样聪明的“设计”还有很多。

　　而正是这些聪明，组合了一台从容大方、自信中蕴含有激情的优秀晚会。

　　当然，没有完美的节目存在，这台晚会也不例外，缺点主要有“镜头切换有不流畅的地方”，比如对移动小舞台的切换，根本不需要展示它缓慢移上舞台正中央的过程，因为那样会显得有些“滑稽”，毕竟上面有个主持人。

　　再有对评委的介绍也过于简略，让人不知道是谁评出来的，缺少透明性，哪怕把评委负责人请上来说几句也要好一些。

　　再有节目中用了一些调查数据来介绍城市，而这些数据缺少参照，因此说服力不强，比如说“无锡的18%的民工满意工资、19%的民工满意子女就业”，这意味着其他城市都达不到这个指标么？毕竟这个满意比例也是很低的，如果再分析一下，恐怕会更好。

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