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余慧
无论是服装、家具、建材类产品，没有在国内市场上叫得响的本土品牌，企业缺乏创建知名品牌的意识，是“郑州制造”大而弱的关键所在，也是郑州本土企业做大做强的桎梏。
“郑州制造”突出的问题在于，一直以来“郑州制造”在国内市场上的表现，使消费者形成了“郑州制造”=低质、低价商品这样的固定概念。一些传统老品牌的逐渐萎缩和消亡，新本土品牌诞生的艰难缓慢，使得相当多的“郑州制造”只能挂着别人的牌子进入市场，企业只是替人家打工。长此以往，本土企业就会失去对国内市场流行趋势的把握能力，更加受制于人。
缺乏品牌的原因何在？首先，忽视品牌。重产品、轻品牌，重眼前利益、轻长远利益，急功近利，是一些企业的普遍做法。许多企业的目标就是获取短期微利，没有考虑久远。而品牌的形成是一个长期、艰苦的过程。其次，质量不稳。许多企业和产品难以做到质量、服务一贯制。而始终如一的质量是一个值得信赖的品牌产品最基本的要素。再次，缺乏创新。企业在材料开发、品种款式设计、质量档次提升及人才、创新能力提高等方面均相当滞后，难以适应国内市场行情的变化。最后，保护不力。国家缺乏有力的品牌法律保护体系和严格的保障实施措施，地方政府对本地制假、售假企业治理不完善；企业普遍对品牌保护缺乏足够的认识，或无能为力，如某些企业费了九牛二虎之力，创出一个品牌，很快就被假冒伪劣所淹没。
一流的品牌意味着高市场占有率、高附加值和高利润。这就不难理解为什么在做工、质量方面和广东、福建不相上下的郑州男、女裤，市场定价却比之低一二百元了。
目前，要打开国内市场，靠数量、靠低成本的路径已经越来越窄，要想求得生存和发展，本土企业再也不能对品牌熟视无睹，没有被普遍接受的品牌，就无法在竞争激烈的国内市场站稳脚跟。所以，企业必须从低成本价格扩张模式转向品牌竞争模式，从追求产品竞争力转向追求品牌竞争力。同时，还要彻底改变品牌拿来主义意识，靠贴牌只能分得残羹剩饭、嗟来之食，为人做嫁衣裳。
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