时差七小时事件 一出鸡飞蛋打的闹剧

　　说真的，对于《时差七小时》之类的片子，我是从不打算看的。但近期报纸、网络上相关新闻和讨论，使生活在深圳的我对它不得不有所耳闻。我想起该写点东西是某天晚上在电影院看《可可西里》、电影进行到日格队长被盗猎者开枪打死时，后座突然有个女的突然大喊大叫起来。到电影放完她还不能自控，在停车场一边啜泣，一边大骂。当时我想好了一个题目，叫《时差七小时，人差千万里》，但最终还是无法平静下笔完成。

　　时至今日，由《时差七小时》生发出来的一系列事情，我以“《时差七小时》事件”来总括。换一种眼光，从商业策划的角度来看，它还不失为一出非常完整、深具操作性的商业策划。

　　文艺在目前还是有非常强大的感染力，尤其是电影。如果有学生在看完《时差七小时》后发出“我要到英国留学！”我想，这是始作俑者最喜欢看到的场面了。比诸其他什么票房收入、捧红女主角，我相信这是最大的商业利益所在，其他种种，只不过是肥水不流外人田、一杠子从头打到尾的念头驱使而已——大家想想看，以区区20元的票价计算，深圳五个相关职能部门下文要求看该影片的人数能收回多少钱？在力所不逮的全国其他地方又能收回多少票房？况且该片相关负责人答记者问时已经很说过，就算包括海外发行估计的收入30多万美元，根本就没收回成本的可能——不可能的事情还这么大张旗鼓地折腾，难道就是要故意摆傻而不是别有所图吗？

　　依照他们后来亮出的如意算盘来看，扬州雅痞觉得这部电影只不过是一个广告——据说在电影中就有30秒仁和公司的插片广告，通过广告激起目标客户(中小学生)“留学英(外)国”的欲望，从而委托仁和公司办理留学手续(自然，留学前到平湖外国语学校强化培训一下更好了)——据留学中介自曝“内幕”，前些年收费8万利润7万，目前虽然收费降低，但利润率依然在100％以上；另据统计，今年1-8月，光华南地区附英国留学人数就达3700人——你看，这是多大的一盘生意！

　　下面来看看他们的部分操作手法吧：

　　第一，组织目标观众看电影。深圳的“绵羊们”自然不在话下，只需发发“虎”威就行了，于是把记者招待会搬到广州进行，以期拿下这一重要目标市场，并辐射全国；

　　第二，通过深圳市教育局、共青团深圳市委员会、深圳广播电影电视集团联合发文举办、由深圳市梦想隧道影视文化发展有限公司承办“首届深圳市青少年影视表演艺术大赛”，要求参赛者根据电影《时差七小时》片段梗概，由参赛者自己创作长度为5分钟剧本，并自导、自演，并且将由深圳广播电影电视集团录制及决赛全程实况播放。继续刺激、放大加深目标客户“留学英国”的愿望。令人更为叹服的是，《时差7小时》“牵手”

　　央视名牌栏目《梦想剧场》，让“多才多艺的妞妞在这档广受全国观众欢迎的央视节目里像模像样地当起了“考官”，25位中学生则作为《梦想剧场》“表演大考场”里的考生竞相表演了自己的拿手好戏，《时差7小时》中那种昂扬的青春活力在《梦想剧场》中再次展现”(《深圳晚报》2004年10月15日报道)。此外，还多管齐下，如让妞妞亲自上深圳电视台，取代播放多年的“海伦教大家学习英语100句”节目，努力将妞妞塑造成留学成功的好榜样，吊起其他家长和学生“留学英(外)国”的胃口；

　　第三，在媒体和民众广泛质疑深圳五职能部门联合发文要求全市小学四年级以上的大、中、小以及中专、职业学校学生集体观看该影片是否适当，并将问题引入到官员腐败等问题的情况下，2004年11月5日他们依然在深圳当地出版、发行的《深圳都市报》以两大版策划“留学英国”专题，并以《小“前辈”给你七条建议》为题写了一篇软文。在导语部分是这样介绍的：“李小姐1995年赴英国读A-Level，1997年赴美国读大学，她属于改革开放后最早留英的少年留学生，算是一个小留学生的“前辈”。日前记者采访了她和她的妈妈，他们的经验和推介，对于有意要做“小留学生”的孩子以及家长，是一份宝贵的参考。”在该文的左下角“留学讲座信息”的“讲座地址”一栏，就是仁和公司的办公地址——“深圳市福华一路国际商会大厦B座205室(五洲宾馆东侧，新洲路边)”。

　　通过观察他们以上的运作步骤，大家不难看出他们的老谋深算。可惜的是，他们忘记了“闷声大发财”的教诲，肆无忌惮，公器私用，终于招致目前骑虎难下、鸡飞蛋打的惨淡局面。《时差七小时》事件将如何发展，国人正拭目以待。

　　毋庸质疑，《时差七小时》事件将具别的更大更深远的影响和意义。然而换一种眼光，从商业策划的角度来看，它不失为一个非常完善的、深具操作性的方案。值得庆幸的是，目前看来它似乎并未得逞！

　　扬州雅痞2004年11月8日星期一于深圳

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