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本报记者 张海生 通讯员 沈澜
浙江省桐乡市的杭白菊出名，该市的濮院羊毛衫产业更是名声大振。桐乡市和该市的濮院镇借此招揽了几十亿元的投资、数百个的项目。2002年12月，濮院被中国纺织工业协会和中国毛纺行业协会授予“中国羊毛衫名镇”的荣誉称号。
创办于1988年的濮院羊毛衫市场，目前已经形成了市场交易区、工业园区、配套区三大区块，每年有4亿多件羊毛衫从这里销往全国各地，相当于每3个中国人就有一件濮院毛衫。8月28日，濮院羊毛衫市场迎来了2004中国.濮院国际毛针织服装博览会。桐乡市市长助理、濮院镇党委书记兼濮院羊毛衫市场管委会主任沈济贤在接受记者采访时说，中国毛衫看濮院，濮院毛衫销世界。
但记者在采访中同时发现，濮院羊毛衫市场也存在着专业市场普遍存在的品牌经营问题。通过调查，记者发现如今濮院羊毛衫市场上大致存在两种经营方式。
一是以广东汕头等地的外地经营户为主，他们一般拥有自有的注册品牌，有十多年的经营历史。他们把濮院作为一个业务联系和批发的窗口，而产品的生产地还是在澄海一带，品牌附加值低，以跑量经营为主。此类品牌很多，但是能在市场上占有较高市场份额的不多，也可以说是“品牌多，名牌少”。
二是以江浙本地的经营户为主，他们一般向国际名牌厂家缴纳一定的品牌使用费，然后进行自主的设计和主产，也就是经营户所谓的OEM贴牌生产。
在市场中，经营户常有趣地把第一种经营方式称为“自己生个孩子”，而将第二种戏称为“抱个孩子来养养”。到底是哪一种经营方式好呢？
嘉兴凤霞羊绒制衣厂已在桐乡经济开发区创业11年了，就品牌经营的问题，记者采访了该厂董事长张凤霞。对此她有一个形象的比喻：自己创品牌犹如走楼梯，贴牌加工好像乘电梯。张凤霞表示，她已走了11年的“楼梯”，接下去也要开始“乘电梯”了。因为创一个品牌难，创一个名牌更难。
而座落于桐乡市濮院镇上的浙江纯爱服饰有限公司尽管创业史不是很长，公司总经理林明华却提出了“创立针织服装名牌”的经营目标。他告诉记者，“纯爱”近年内将在全国各地开设专卖店(场)200多家。林明华认为，贴牌式的生产方式虽然是条捷径，但真正有眼光的企业家是不会考虑贴牌，也不甘为他人做嫁衣的。既无自己的知识产权，又没有自己的无形资产。林明华相信，要实现针织服装由量变到质变的飞跃，应扎扎实实地在质量和档次上下真功夫，打造和提升品牌价值。
桐乡市工商行政管理局濮院工商所副所长苏建平告诉记者，濮院羊毛衫市场上的产品来自全国各地，经销也来自全国各地。市场内经营的3500多户经营户中，60%的经营户有注册的商标。在濮院工商所登记注册的商标有282个，而贴牌的生产企业和个体工商户也有300多家，还有一大批是带着品牌过来经营的。苏建平说，大部分的企业和经营户也想打自己的品牌，但事实上没有名气的品牌是卖不出去的，或赚不到钱，经营起来很辛苦，所以贴牌生产或经营也是无奈之举。
对濮院羊毛衫市场上的品牌如何经营，人们众说纷纭。而记者在外围调查采访时却听到了一种全新的诠释，那就是濮院就是一张品牌，是一张针织服装的大品牌。但如何经营“大品牌”，任重而道远。
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