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10月25日《新京报》报道，西安“金钟大厦”日前举办了一场“脱衣秀”促销活动，凡敢当众脱掉衣服(仅留贴身内衣)的女性，可以在商场免费穿走任何价格、任何款式的一件羽绒服。结果，有十几位女子响应。
商家千方百计进行促销，原本无可厚非。至少在目前，还没有法律禁止此类活动，而只能靠社会公德(有时候，连商业道德都谈不上。因为只要商家遵守承诺，就不能说人家完
全没有商业道德)来约束。所以，只要商家的促销活动能达到吸引顾客的目的，而又不用为之付出太多成本(最多不过是媒体的批评、公众的抗议，而这又从另一方面提高了商家的知名度)，它就会乐此不疲。显然，促销活动可能带来的负面影响，比如道德的缺失等，与其可能产生的利益相比处于弱势。商家自然会在利益与道德的博弈中，选择利益最大化。
商家如此，消费者也是如此。有消费者参与，才能保障促销活动的顺利完成。相信参加“表演”的人都不是傻瓜，只有在认定自己的付出(在公众面前脱衣)小于自己的获得(得到一件免费羽绒服)时，她们才会采取行动。在由消费者参加的博弈中，包括自尊在内的道德素养，同样输给了利益得失。如此说来，尽管存在一定的道德风险，结果却是一场“双赢”的局面，社会道德成为惟一的输家。
其实，任何一种商业活动都有潜在的风险。个人或商家首先考虑的是经济风险，并尽可能规避它。道德风险则因其隐蔽性(不与利益直接挂钩，正面或负面效应不能立即见效)而不被重视，或者视而不见。于是，在一次次利益与道德的博弈中，道德屡屡甘拜下风。结果，坑蒙拐骗、弄虚作假、利诱欺诈在一定程度上影响了的经济环境。在这样一种环境里，公平、诚信、高效，都是奢望。而风险的隐蔽性越大，可能造成的损失就越严重。就像多米诺骨牌，一张牌的倒塌，必然引发连锁反应。商业活动中的道德风险，将是推翻经济大厦的第一张牌。
□冯雪梅(北京编辑)
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商家促销让美女们当众脱衣脱掉了什么
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