|
作者：姜蓉编辑：闫荣伟
当下正值秋高气爽之际，地方各种名目的文化节、商务节、旅游节、经贸洽谈会甚至土特产节则借着好天气轮番上演。但是台上的“节会”戏看上去很热闹，而台下的“经济”戏却未必都能唱好，多数地方政府的节会实际上是赔钱赚吆喝，老百姓看了一时的热闹，相关企业却是怨声载道。
节会搭了台，经济没唱戏
目前国内的各种地方节名目繁多。小小的县城也有几个樱桃节、柿子节之类的节会，而这些节会活动最流行的说法是××搭台，经济唱戏。可是大多数企业并没有在经济唱戏中得到实惠，反而是乘兴而来，败兴而归。
据悉，某市搞了一个“牛奶文化节”，当地一企业老总刘先生告诉记者，市政府宣传时是“文化搭台，经济唱戏”，设计这个节的初衷是想要请一些外商来参会，以促成外商与当地企业的合作，或者促成外商在当地投资。但是事与愿违，办成了市政府自娱自乐的文化节：国外客商没来几个，也没有达成合作意向，可是明星却成了文化节的重要角色，一台热闹的晚会把文化节推向高潮，而演唱会的门票倒是高得吓人，自己迫于跟政府官员的关系，只好像其他企业一样包销了1000张门票，实际上这些票的票价按当地的消费水准是不可能卖出去的。
刘先生还表示，整个节会就像一次狂欢节，新闻媒体大大炒作一番，群众也借机娱乐了一番，但没有什么经济味，与文化节配套的一些所谓经济论坛也是听众寥寥，倒是政府领导在节会上又是讲话又是剪彩。在这个节会中，自己的企业拿出50万元的赞助费，但是钱花出去，却并没有什么实质的收益，完全是“企业搭台，政府唱戏”。
刘先生的遭遇并非个案。据了解，目前各地的节会活动已经成了一种所谓宣传城市的重要手段。大到服装节、旅游节、民歌节，小到樱桃节、柿子节、蔬菜节，当地政府无不是大张旗鼓全力造势。据悉，仅贵州省某地去年冠以“中国”名称的“节(会)”就有十多个，仅“歌星”出场费、搭舞台一次就耗资好几十万元。有些二级城市一年的各种节会就达30个之多，可谓你方唱罢我登场。这些节会动辄投入都在几百万甚至是上千万，而其中真正能够收支平衡的却寥寥无几，大多是赔本赚吆喝，而身在其中不得已拿钱打水漂的则是像刘先生一样的企业。
节会泛滥的病根在地方政府
一位不愿透露姓名的某市政府工作人员告诉记者，该市的节会一般都有经贸洽谈会作为重要的内容，有了这些洽谈会，政府给上面的工作汇报中便可以写得很漂亮。因为有了节会的台，就可以在报告中写上促成了多少企业与外商达成合作意向，又有多少协议签署。而事实上，这些协议有的根本就是意向而已，但在总结报告中，这种节会是最容易产生增长“数据”的，领导的政绩也是显而易见的。
除了节会能造出“政绩”以外，政府还可以趁此机会向企业摊派、拉赞助，甚至有的节会还成为当地政府增收和公关的一个“好办法”。据了解，很多节会活动的财务管理是非常混乱的，也不排除有个别政府官员从中中饱私囊的现象。辽宁省黑山县某企业负责人表示，一年来参加几次经贸洽谈会，但是会议期间住什么样的宾馆、摆什么样的摊位、什么时候签约、坐什么样的车、游什么样的景点都由政府说了算，自己只不过是负责买单罢了。
有一种类型却是让当地政府骑虎难下，某西部省的服装节就面临这样的尴尬。知情人士告诉记者，当地服装节每年投在请歌星、巡演、模特表演上的钱花了上千万元，而展会招商却差强人意，知名服装品牌更是寥寥无几。但是政府还是要硬着头皮办下去，理由很简单，如果由于服装节效果不好停办显然是说明政府决策者的失误，这对领导的政绩是有影响的，在领导的字典里可不能有错误决策的“政绩”存在的。
办节会要有准确的定位
一位做陶瓷生意的张先生告诉记者，自己刚刚从威海举办的东北亚经贸洽谈会上回来，收获很小。这个会虽然主题不错，政府也做足了工作，但是这个洽谈会定位不明确，洽谈会上有电机设备，也有家具企业，甚至生产火腿肠的企业也同台亮相。实在不知道展会主题是什么。
新疆乌鲁木齐服装节的没落也是没有找准定位。据了解，该市举办服装节已经有几年历史了，但效果差强人意，劳民伤财早已是一个不争的事实。据知情人士透露，当时全国正在刮服装节之风，各地服装节都争相上马。乌鲁木齐也想搞服装节，还派了考察团到北京调研，调研的结果是新疆不是服装产地，也不是服装流行前沿，并不适合办服装节。但令人奇怪的是：服装节还是在这个西部城市上马了。
“许多城市出于种种需要纷纷办节，这并不是件坏事，关键是一个城市节会活动应该根据当地城市经济文化产业发展的需要选择项目”，大连大型活动协调办公室主任郭革新认为，一个城市要通过各种形式宣传自己总是要找一些由头，但这个由头要切实符合本地发展的需要。一般需要具备以下几个条件，一是城市本身有资源，比如一些城市搞旅游节就是依托了当地的旅游资源；第二是根据城市产业发展的需要，或者促进有潜力产业进一步发展或者根据已有的产业优势做大经济蛋糕。
郭还深有感触地表示，成功的节会，组织是非常重要的，真正想促进经济发展或者产业的发展，节会的主角不该是歌星影星，而是国际知名的大公司，以及对区域经济城市经济发展有话语权的专家，很多地方所办的节会没有效果，其主要原因就是办节会的主导思想不明确。
更多精彩评论，更多传媒视点，更多传媒人风采，尽在新浪财经新评谈频道，欢迎访问新浪财经新评谈频道。
| 
