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作者：温秀编辑：刘元煌
说起威海，或许不少人都知道它是2003年惟一一个获得联合国人居奖的城市，是一个最早利用电视传媒打出城市形象广告的地方。大多数中国人似乎还不习惯于去一个只有刘公岛还算得上知名景点的地方观光度假，所以真正踏上那里绵延洁净的沙滩，体会过细沙从脚缝里渗透出来时痒痒的感觉的人却并不多。
虽为山东人，但牟剑闽也只是在一个意外的机会，凭借他在传媒行业淫浸多年的敏锐直觉才发现了威海。他说他当时就情不自禁地给当地旅游局写了一封信，希望可以把那里独特的资源介绍给懂得欣赏它的人们。后来在经过反复的市场调查和沟通策划之后，威海旅游局和北京红枫文化传播公司决定首先把威海推荐给能够对消费时尚起到引领作用的北京人。一辆车，三五亲朋，就可以让久居水泥森林的人们去一个浑然天成的北方海滨新城身临其境地体会一下道家传统的天然养生法。基于这些共识，才有了“十一”黄金周期间的“山花地毯情系京城百车游威海”活动。
如果说陈逸飞的一幅画让周庄四海扬名，宣科用纳西古乐把丽江介绍给了世界，张艺谋的一部《大红灯笼高高挂》让祁县的乔家大院重现昔日的门庭若市，一个人和一个城市不经意的结合，常常成为当今中国旅游的经典营销案例。然而，很少有人了解小众营销对于旅游业可持续发展的意义和价值。让真正懂得它价值的少数人尽情地享受和拥有它，其实是一个在眼下看来或许有些离经叛道，但最终会被时间认可的一种可持续发展之路。威海旅游宣传最为可圈可点之处就在于他们对旅游发展模式的判断和由此延伸出的传播理念。
王安石曾感言：“世之奇伟、瑰怪、非常之观，常在于险远，人之所罕至焉。”其实很多时候人迹罕至的地方才能感受到风物的原汁原味。所以真正旅游的行家更愿意独辟蹊径。然而如今当下各地发展旅游热情高涨，都把“人多势众”当做是旅游业欣欣向荣的关键指标。在这种思路指引下，旅游的营销和推广也尽力搞得锣鼓喧天、声势浩大。走马观花的观光旅游，急功近利的资源开发，使得一些具有资源垄断性的世界自然文化遗产地倒是吸引了不少人，但生态的破坏和发展的不可持续，同样触目惊心。
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