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作者：楚客编辑：刘元煌
近期，名牌产品、国家免检产品的负面消息不少。前几天，跑到超市去买面粉，看到几乎都是国家免检产品，说实话，见到那个免检标志，心里竟不由自主地胆颤起来，于是便下意识地发问，有不免检的吗？此言绝非危言耸听，如果中国的名牌及免检制度再这样不负责任地发展下去，可能不出几年，这样的问话就会流行起来。
且不说上述产品免检标志是怎么拿到的，但我相信，总有那么极少数人是有“猫腻”的，而正是基于此原因，政府的公信力不由自主地又替某些企业背了黑锅。
日常生活中，常常见到这样的广告，几乎上面使用的全是公信力，像什么中国名牌、国家免检、“3·１5”标志、质量万里行认证足有五六个之多。这种企业当然不愿意去找明星。都知道，找明星是要花大钱的，刘德华、张曼玉没有千八百万下不来，明星小了又沉寂无声，没有眼球影响力，于是，便处心积虑地变着方儿地拿政府当明星，拿公信力做招牌。这一切花钱不花钱，花钱多少咱不知道，因为没有调查就没有发言权。但这世界上又从来就没有无缘无故的爱，这一点，我相信大家一定会可想而知吧？
看来拿政府的公信力去谋企业的私利，也许对于营销学的贡献就是制造了“政府营销”的概念。这又难免有些卑下，“壮夫不为”，但令人万万不解的却是，这些依然发霉到极致的招术，有关行政部门怎么就识不破？最后损伤的还不是政府的公信力。古人有这么一句话形容那些昏庸的官吏，笑骂从汝，好官我自为之。到了今天，可能对一些官员而言，也又变成了下面这样的话，公信随他去吧，好官我自为之。
中国有一句成语叫做有恃无恐，一旦得了中国名牌，就可以“免检”，一旦进入免检产品就能避免很多例行检测，可能正是由于这些漏洞，才使这些产品得以畅通、有恃无恐起来，难怪一堆堆的中国企业都愿意不辞艰辛、奋不顾身地去追求中国名牌，去追求免检产品。显然，拿到它，就相当于拿到了一个“黄马褂”。都知道，政府的监督，应该是普遍监督，不能因为有名牌免检称号就不去监督，对相关企业而言，这是明摆着的不正当竞争，对广大消费者而言，这又何尝不是一种伤害，但这一切又都是政府默许下，受到政府保护的。
广告法早有规定，禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义做广告，但类似这种把政府当明星的广告比比皆是，至今也没见哪个行政部门站出来制止。看来，一旦行政依起法来会有多么的难。倒是笔者愿意提示一下，能否请政府在企业名牌、免检等具有公信力的广告上再加上一句，此广告政府不承担任何法律责任。
为何而评
9月初，《金陵晚报》揭露了双汇火腿肠发霉的消息，9月底，北京媒体曝光了南极人出售霉味内衣的消息，10月8日，《南方周末》又捅出了太子奶擦改生产日期的消息。10月15日，中央电视台《东方时空》又报道了豫花面粉增白剂含量大大超出国家标准的消息，随后，福建省工商局又通报了星岩、新安两个品牌的水泥缺斤少两、重量不足的消息。以上诸产品均为国家免检产品，甚至还有一两家中国名牌产品。名牌、免检产品本来应该是政府对优质产品的一种鼓励与保护措施，但保护并不意味着企业从此穿上“黄马褂”，失去应有的监督，而“免检”更不应是少数企业与政府个别部门和人员间进行私下交易，损害政府公信力的温床。
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