【TheStreet.com纽约4日讯】你不能对没有品牌潜质的商业模式进行品牌包装。某些想法根本不实际，其生命力不够强大，没有作为品牌推广的应有价值。广告和行销人员却仍将网路公司作为潜在的品牌对用户进行强制性宣传。用户不是索性躲开，便是暗自发笑，心想，“难道他们真认为我们如此愚蠢吗？”

　　你难道真的会去一个购物场所，那里的大炮能够射出沙鼠。难道是这便是人们到沃尔玛(Wal-Mart)和诺兹特洛姆百货公司(Nordstrom's)购物的原因？你真的喜欢从袜子里买宠物吗？我们真的需要Lycos吗？

　　唉，回顾起来一切是多麽的愚蠢啊。

　　有些时候，我禁不住设想自己假如在这样一家寂寂无名的网路公司，该怎麽办？要怎样做才能蠃得转机呢？让我们举个实例吧，NBCI(NBCI)，该公司面临的品牌挑战最为严峻。首先，该公司被定位为虚拟社区网站，当时社区网站大有星火燎原之势。然而，事实证明，社区的用户人数对於广告商毫无利益可言。最终，虚拟社区成为的网路发展的重负。从来也没有人能够成功地对网路社区收费，也从来没有人可以对社区投放具有针对性的广告。这个模式毫无商业价值，它只是网站盈利的负担。

　　而後，NBCI(NBCI)又将自己定位为购物网站。这恰好将该网站卷入了经济降温的漩涡。人们喜欢透过品牌商店的网站购物，它们的信誉更加值得信赖，顾客是不会选择透过某些形式的引擎进行采购的。再者说，使用引擎的网民早已形成了自己的习惯，有了自己最为喜爱的网站。如果你提供的引擎大同小异的话，是很难说服用户更改浏览习惯的。你需要给用户提供具有更具特色的服务，而NBCI恰好没有自己的独特之处。

　　现在该网站又开始提供QuickClick软体，该软体能够提供叁考服务，其最大的卖点便是非雅虎(YHOO)提供。啊，算了吧，来点别的什麽更好的东西吧。我已经使用过了该服务，发现它几乎一无是处。NBCI的电视广告仍然在使用同样一个令人厌恶的女人，她总是想人为地增加观众对NBCI的好感。假如我负责制作这一广告的话，我会立即打发她开路的。

　　NBCI需要开发出具有品牌潜质的产品。我信心它仍有这种能力。该网站需要提供其专利的评论和专利的功能，它们对於客户具有实用价值，而且具有创造价值的潜力。该网站需要开发出与众不同的东西，即使没有商业宣传也能令人眼前一亮的独创产品。

　　我并非对NBCI过於挑剔。假如我们仍将网路看成真正的商业领域的话，以NBCI的资金、管理团队和背景，它是绝对应该取得商业上的成功的。NBCI就像是亚马逊[微博](Amazon)(AMZN)，它们都是一场巨大的试验，用以验证网路的商业潜力。

　　目前NBCI还没有显示出实力，该网站仍然是网路缺乏成功商业模式令人心痛的例证。我们都依赖网路发送电子邮件、与朋友保持联络、进行学术研究和下载音乐文档，但网路公司如何从中获利呢？NBCI不应该成为失败的典型，然而，假如它迟迟不能提出具有品牌价值的方案的话，它将肯定无法继续生存。

　　目前，NBCI仍没有品牌价值。