财经纵横新浪首页 > 财经纵横 > 企业管理品牌行销创业 > 正文
 

品牌弱国的四大表现


http://finance.sina.com.cn 2005年12月12日 09:12 人民网-人民日报

  武在平

  近年来,我国开始注重培育自主品牌,并取得了一些成效。但必须看到,目前,我国总体上仍是品牌弱国。知名品牌不多、品牌竞争力很弱、品牌对经济发展的带动作用不大、品牌培育的市场环境不好等四大问题普遍存在。

  知名品牌少

  在美国商业周刊杂志公布的2005年全球最有价值的100个品牌中,美国就占了58个,德国9个,法国7个;整个亚洲只有8个,其中日本占了6个,韩国2个,而我国竟然连1个也没有。

  另外,我国自主出口品牌也严重匮乏。抽样调查显示,目前我国拥有自主品牌的进出口企业占全部进出口企业的比重不到20%,自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。

  据悉,我国有172类产品的产销量在世界都是第一,包括玩具、自行车、电脑显示器、鞋类、微波炉、空调和

冰箱等,但目前为止没有一个品牌能够在世界品牌榜上名列前茅。单从产销量来看,
瓷砖
30亿平方米,鞋60亿双,西服8亿套件,服装230亿套件,占到了全世界产量80%的钟表几乎垄断了整个市场,但真正成为世界名牌的却几乎没有。西方消费者只知道这些商品来自中国,而且价格便宜,却往往说不出任何一个中国品牌的具体名字。自主品牌和知名品牌缺乏,已成为制约我国产业结构优化升级及国际竞争力提高的重要因素。

  竞争力较弱

  有关调查表明,摄像机的99%、传真机的98%、移动电话的80%、大中型计算机的75%、电子元件的70%、洗涤

化妆品的50%、碳酸饮料的80%的市场份额都被洋品牌占领。据对我国35个大中城市百家商场进行的调查显示:力士、夏士莲、舒肤佳、花王等品牌占据了日化市场77%的比重。在洗衣粉市场中,奥妙、碧浪、汰渍等几种品牌占到66%,而过去人们喜欢的活力28只占到5%,洗发液中飘柔、潘婷、力士、海飞丝占据了半壁江山。在胶卷市场上,虽然前三名品牌中,有国内品牌乐凯,但从市场份额看,国外品牌占有率达79.5%,国内品牌占有率仅为6.2%。改革开放后,我国有不少自己的大品牌开始成长起来,但与世界品牌相比仍有很大差距。不仅在全球大品牌排行榜中没有中国品牌一席之地,即使在亚洲品牌排行榜中也没有中国内地的品牌。

  带动作用小

  没有自主品牌,就只能为国外贴牌生产,很多企业的“中国制造”实际上是给国外品牌打工,具有强大的制造能力而无较高的增值盈利能力,大部分利润流入拥有知名品牌的国外企业。因此有人形象地说“中国是世界著名品牌的加工地”、“中国企业是世界著名品牌的加工厂”。

  最近几年,我国每年出口大约1500亿美元的加工贸易产品(占全国外贸总额的50%左右),被外商“贴牌”销售后,其销售额估计在3万亿美元左右,外商获得的利润是我国生产者的上百倍。比如浙江省嵊州市年产领带2.5亿条,占到世界领带产销量的1/3以上。但嵊州人只能按每条10美元左右的价格将领带卖给外国经销商,外国经销商则按几十美元甚至上百美元的价格卖给消费者。这种情况在好多地方和企业都存在。

  培育环境差

  经过近几年的整顿规范,我国市场经济秩序有了一定程度的改善,但是离市场经济规范要求还有相当大的距离。在品牌战略推进方面,突出表现为:一是地区分割和行业垄断仍然大量存在,统一开放的市场环境还未形成。

  二是假冒知名品牌现象屡禁不止,品牌企业防不胜防。据调查,目前我国市场上假冒商品的销售量已大大高于走私数量,达到了数千亿元,在某些领域和地区有蔓延的趋势。

  三是全社会诚信意识不强,企业和个人失信成本低。当前社会中的诚信意识淡薄,企业之间、个人之间、企业与个人之间存在不小的信任危机。诚信的缺乏,不仅削弱了企业打造品牌的动力,并且增添了企业维护品牌的成本。这些都加大了我国品牌战略的推进难度。

  《人民日报》 (2005年12月12日 第十六版)


发表评论

爱问(iAsk.com)


评论】【谈股论金】【收藏此页】【股票时时看】【 】【多种方式看新闻】【打印】【关闭


新浪网财经纵横网友意见留言板 电话:010-82628888-5174   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网

北京市通信公司提供网络带宽