埃克森美孚展开新一轮全球广告攻势_道琼斯_财经纵横


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埃克森美孚展开新一轮全球广告攻势

http://finance.sina.com.cn 2001年07月12日 13:01 道琼斯

　　埃克森美孚的新一轮广告战可能成为全球广告的未来发展趋势。《华尔街日报》--埃克森美孚(Exxon Mobil)的新一轮广告战可能成为全球广告的未来发展趋势。

　　位於美国得克萨斯州欧文(Irving)的能源公司正为其Exxon、Esso、Mobil和General品牌发动一场耗资1.5亿美元的推广活动。令人吃惊之处在於：该公司要求广告无论在哪个国家播放，视觉和感觉效果都要一样。

　　为达到此目的，埃克森美孚制作了长达5小时的电影胶片，6个不同演员阵容演出的相同的故事情节，由当地销售商选择适合当地的演员阵容播放。

　　埃克森美孚的这种广告策略表明，全球销售商正开始通过一次性制作大量广告节约开支。虽然在不同的市场经营不同品牌，但埃克森美孚却在广告中运用基本相同的情节设置和相同的摄影手法，以避免在当地市场花费大量开支重复制作过程。

　　该公司全球广告经理Greg Gilson拒绝透露该公司制作该广告胶片的开支数额。

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