在与可口可乐公司争夺迅速增长的瓶装水市场的竞赛日益升温之际，百事公司的广告却令人很感意外。这家软饮料生产商表示，他们最新的广告策略是承诺（水里）“什麽都没有”。《华尔街日报》--在与可口可乐公司(Coca-Cola)争夺迅速增长的瓶装水市场的竞赛日益升温之际，百事公司(Pepsico)的广告却令人很感意外。这家软饮料生产商表示，他们最新的广告策略是承诺（水里）“什麽都没有”。

　　Aquafina最新促销广告颇有些诙谐意味。5篇广告中均声称Aquafina牌纯净水中不含自来水或其他瓶装水中都有的矿物质，它是“那麽的纯，因此我们保证什麽都不会有”。今晚其中3篇广告将首次播放。

　　百事公司主管经营战略和市场营销的高级副总裁Dawn Hudson说，Aquafina的本质就是它里面除了水不含任何物质。在新版Aquafina广告片中，你可以看到饮料瓶、晶莹剔透的水流和水滴，伴以电视明星Lisa Kudrow的画外音。

　　Aquafina瓶装水对百事公司变得越来越重要。随著其他软饮料销售下滑，Aquafina和Mountain Dew已成为公司最主要的增长点。Aquafina一直是瓶装水市场的第一品牌。可口可乐公司出产的Dasani去年名列第三，但现在已经赶了上来。据行业杂志Beverage Digest的数据，在美国市场上，供单人消费的瓶装水年销售额约为60亿美元，在各种饮料中排第二位，而碳酸饮料的年销售额为603亿美元。

　　百事和可口可乐两家公司希望他们的瓶装水产品也能成为具有强烈感染力的名牌，在众多同类产品中脱颖而出。 Hudson说，市场经过淘汰，将只剩下少数几家全国性大公司。百事公司非常希望成为该领域的龙头老大。

　　可口可乐公司对Dasani的广告投入已超过2,000万美元，它的广告主题重点宣扬Dasani有益健康且富於内在美感。百事的投入也接近这个数字，但它的广告诉求策略则更为□素。在去年的广告中百事尽管也突出健康品质，但公司认为，消费者已认识到水对人们健康的益处，今年的广告将脱去华丽的外衣，给消费者以朴实、可亲近的感觉。

　　Hudson说，他们不想把水饮料美化得充满魅力，或是搞得让人大惊小怪的。水饮料最主要的本质就是水。