《富爸爸穷爸爸》系列书，给沉寂多时的书市吹入一股强劲的夏风。据广州购市中心办公室主任刘国强介绍，该书推出几个月，今天河一间店已经售出4000余册，目前销售势头远超过炒作多时的《学习的革命》。

　　(王音)图／陈国

　　檀盛

　　不知是谁将文化产业定为最后的暴利行业之一。这个说法的凭据我们不知道，但文化产业普遍缺乏商战手段，它是最后的处女市场之一却是显然的。

　　一批最有文化底蕴的人，却长时间不知道怎么卖文化。大学教授写的书，市场终端的发行却在文盲手里。有人曾经开过这样的玩笑：本科生当报纸的采编，高中生搞发行，小学生当报贩。这种倒金字塔的结构当然和我们文化的历史传统有关。几千年里什么文化内容都可以发现，唯独没有营销文化。

　　现在在其他市场经济成熟的行业，像家电、饮料等，市场进入的壁垒已很高，商战的做法已透明，不会再产生什么机会。博士、硕士、留美、留欧，大批人才加入了这些行业的营销队伍，高营销成本、高风险，精彩的手段，一些典型的个案有了模本的意义。

　　从经济学上说，“卖”什么仅就“卖”而言是一样的，只是商品不同而已。既然文化产业是处女产业，自然有人要进入，既然知识经济是文化经济，文化人爱上市场以后，会比商人更商人。于是终于有人将“品牌营销”带入了文化产业，对原先的自然格局，半自然格局造成冲击。同样一本书、一个概念，选择对了“商品”，有没有营销是不一样的。不断有人在这个行业创造奇迹，半原始状态的文化领域已经和正在诞生“传奇”。

　　前有《学习的革命》而出的科利华，现有《富爸爸、穷爸爸》而成的“财商”公司。且不说后面这本书比前面那本书更“普罗化”、“大众化”，单是“全民皆商”的背景下，“财商”揭示“教你挣钱”理念会产生多少商业机会也不言而喻。

　　在其他行业，商品常常遇到“克隆”，“造缎”，在文化产业自然也会遇到“模价”、“盗版”，任何一个产业，“一招鲜，吃遍天”的情形都不会长久，因为“竞争”时代来临了。从上个世纪末的几年开始，许多不同的人才纷纷进入如出版、发行之类的文化领域，目前，主流文化行业，市场的竞争层次已经不低。虽然相对而言，这个行业还有许多机会，但“市场”终有一天会抛弃了它自己产生的“神话”。注意力的转移速度增快，泡沫就会幻灭，但真正的文化英雄总会冲浪而出。