海尔抢占市场 美的全面杀入 长虹[微博]有意涉足 　　

　　一向自成体系的热水器行业正成为家电巨头们抢滩的新战场。日前，记者从有关渠道获悉，广东家电巨头美的将全面进军热水器行业，并称将在三、五年内打造国内热水器第一品牌。人们注意到，同为家电巨头的海尔早在去年下半年就已进军这个行业，并在电热水器市场上迅速称雄，长虹、小鸭也有意涉足。业内人士称，随着家电巨头的杀入，热水器行业的竞争将急剧升温，整个行业的格局可能发生重大变化。

　　会否引发恶战

　　为何选择热水器？美的厨具公司总经理张伟恒表示，一是基于公司综合实力的快速提升和整个产业链的日趋成熟，巨大的产品平台已经形成，美的必然要寻求新的项目；二是凭借多年来做电暖器和灶具的经验，美的已积累了丰富的做大功率加热器和燃气具的经验，有了相当的技术基础。

　　据记者了解，美的选择介入热水器“蓄谋已久”，在技术、人才等方面都做了相当长时间的积累。美的进入新行业一向有“要进入就必须做到行业前三名”的原则，此次进军热水器也不例外。据称其今年热水器的销售目标是50万台，未来2-3年将实现150万台的销售目标，为此美的将投资三到五千万。据记者手头掌握的资料，50万台的销售量已经足以进入这个行业的前列。美的的胃口真的不小。联想到去年美的全面进军微波炉引发的激烈交锋，此次美的进军热水器引起业内普遍关注。

　　离美的所在地不远的顺德容桂、大良和中山南头，正是中国热水器行业的制造中心。方圆数十里之地，不但聚集了万家乐、万和这样的行业领军者，还有樱雪等一批新兴品牌。

　　美的的介入会不会引来一场恶战？万和副总李洪峰对记者表示，对原有行业内企业肯定有冲击，但以热水器特别是燃气热水器行业的特殊性而言，对专业厂家来说，大品牌的进入并不可怕。

　　李认为，与一般家电产品相比，热水器由于涉及到人身安全，有其行业特殊性。从世界各国来看，由于政府管制和行业协会的引导，热水器一直以专业厂家生产为主。再加之中国气源气种及政策的复杂性，大品牌的规模优势相对难以体现。

　　万家乐新闻发言人黎崇良则表示，“欢迎大品牌进入，但希望他们能带给这个行业良性有序的竞争，而不是在价格上恶战。”

　　真正竞争刚刚开始

　　与彩电、冰箱、微波炉等行业相比，热水器行业虽然也烽烟四起，但相对而言还没发生过价格恶战。对商家而言，这正蕴藏着巨大的利润和市场空间。

　　资料表明：目前我国大城市家庭燃气热水器的保有率在60%左右，中小城市不足一半，广大农村市场只有6%。随着推强禁直、平衡式、电热水器的迅速崛起，以及安全问题的逐步解决，热水器的市场潜力巨大。再加上这个行业的前期投入不大，因此在家电巨头涉足的同时，近年来一大批中小企业也杀入行内。据说顺德、中山仅1998年以来拿到国家许可证投产的热水器企业就超过120家。

　　“大有大的做法，小有小的发展。”中山樱花燃气具公司总经理李荣坤对记者说，“要我看，热水器十年之内发展到3亿台没问题。”他说，和其他家电比，热水器行内前几位的市场占有率还比较分散，没有形成垄断，因此大品牌的介入有可能使市场格局重新分化整合。机制灵活、有潜力的小企业反倒可能趁机迅速崛起。

　　业内人士普遍认为，大品牌的纷纷介入和众多中小企业的搏杀，将使热水器行业的竞争急剧升温。采访中，不少专业制造厂商分析，以美的一惯的操作手法，进入热水器行业肯定会先是贴牌生产，然后用中低价位迅速铺开做大市场。到时，一场恶战可能引发。

　　背景：一个特殊的行业

　　热水器行业一直是个比较特殊的行业，甚至有点说不清。

　　燃气热水器最早属于五金行业，而电热水器被认为是小家电的一种，太阳能热水器又是由国家经贸委能源司下面的一个太阳能协会管。目前行内更被认同的一种分法是，把热水器和灶具等放在一起归入一个新兴的产业：厨卫行业。

　　对于燃气热水器行业的特殊性，万和副总李洪峰概括为三点：一是国内燃气气源的复杂性，目前的气源有天然气、液化气、煤气等多种，而由于气候条件的千差万别，对燃烧技术的要求也不尽相同。因此，燃气具行业要根据各地不同的气源气质气候条件开发不同型号的产品；二是行业的行政垄断性，由于煤气管道的铺设是政府公用事业，在产品进入方面还存在一定的行政垄断，每个城市都要办理进入许可证；三是行业的安全性，又火又气又电，人命关天，目前我国热气器行业的生产销售受到有关行政主管部门的严格监管。

　　(图：大品牌的介入会否引发热水器行业新一轮征战？张海波 摄)

　　(记者 张海波 丁华 通讯员 朱源来 刘予丰 周圣炎)