在纺织服装展区，江苏舜天国际集团并不让人感到陌生，但对“舜天”名称的由来，人们也许知之不多，讲起来这其中还有一个精采的故事。

　　据该集团副总经理曹小建介绍，脱胎于中纺江苏分公司的舜天集团早期主要靠替别人 加工定牌产品，不愁订单，不愁没有大客户，虽然自身也有一些商标，但创自己品牌的意识却十分谈薄。随着国家外贸体制改革的不断深化，特别是当越来越多的消费者从提出“你能加工生产什么”到“你是什么牌子”时，舜天人开始意识到，不能永远替别人做嫁衣裳，要发展就不能没有代表自己产品个性和形象的名字，从而走上漫长曲折的创品牌之路。

　　1994年，舜天人首先在自身的“梅花鹿”、“金钟”、“友谊”几个商标中进行筛选，结果都觉得不理想。在美国注册的“EME”商标，在营中又发现这个商标比较适合女性服装，在更广泛意义上还不合适。1996年底，当公司准备改为国际集团服装进出口股份有限公司时，考虑到国外不少大公司有司名和品牌相同的习惯，于是决定创一个司名与品牌相同，能代表公司整体形象和经营理念的名称。他们专门邀请美术院校、大学中文系、历史系教授出谋划策，经过反复研究和比较，最后从《易经》中“舜之志，天行健，君子自强不息”一句中得到启发，起名“舜天”，既汲取了中国古典文化精华，带有浓厚的中国文化色彩和源远流长的文化底蕴，又寄托了企业对在改革开放大好天时、地利、人和环境中，顺应潮流，迅速成长，蒸蒸日上的祈盼。

　　名字有了，牌子定了，舜天人开始矢志不移地塑造竞争优势和品牌形象。请著名的策划公司对企业新形象进行总体设计，从标识、颜色、媒体传播、员工服饰，到每届参加广交会的摊位布展等，无不进行精心策划。同时，专门成立内贸公司开展品牌推广；在全国各主要城市大商场设立产品专柜；在北京、南京等地举办多场大型时装发布会；接管江苏足球队，改名为舜天足球队，成立舜天足球俱乐部。通过这一系列的推广活动，使“舜天”这一品牌迅速广泛地为全国各行各业、各阶层所认知。公司还聘请全国“十大著名设计师”之一的唐伟为首席设计师，与法国时装设计院合作，培养自己的设计人才，定期开展技术交流等，使“舜天”产品始终以独特的形象和国际流行的款式，受到国内外客商的青睐，业绩节节攀升，1999年进出口总额达3亿多美元。出口遍及近百个国家和地区，人均创汇、创利在全国外贸服装企业中均名列前茅。

　　“舜之志，天行健，君子自强不息”。舜天人以此为座右铭，勇敢而自信地走向未来。(记者 庄运岳)