八天出口成交额二十亿美元，“品牌家电”争技术争档次争来面子

　　(图片说明：本届广交会上，名家电的展台设计直追国际潮流)

　　“德国利勃海尔公司代表来参观展览时，称我们产品的技术已超过了他们；而10年多前，我们的冰箱生产线还是从他们那儿进口的呢！”昨天，当广东科龙公司国际营销部黄晓剑副部长向记者说这番话时，言语中透着自豪。到22日为止，以科龙、美的、TCL[微博]、春兰、格兰仕、华凌为代表的一批国内品牌家电企业在广交会前八天出口成交20.7亿美元，占整体成交额的21%，较上年春交会增长38.9%。品牌家电企业，正以前所未有的“锋芒”，成为已举办了近半个世纪“中国第一展”的出口新亮点。

　　“亮点”奇迹的产生，来自高新技术产品、高附加值产品的加盟。以前，中国产品的出口优势在低成本、低技术的价格；可现在，广交会机电馆中“洋”头涌涌，品牌家电正以其“高科技”改写这个“陈迹”。

　　“技术上的革命毕竟很难，而外商需要的是更多的产品设计革新。”国信华凌公司董事长陈小石说，国信华凌近年来首要任务是根据国际市场需求，不断设计出新颖而成熟的产品。据了解，此次交易会上，华凌公司展销的80%以上都是新产品。以此，华凌也稳坐了广交会广州团老大的位子。

　　针对国际贸易特色，不同地区有不同设计的科龙家电，也获得外商的另一种青睐。如针对中东炎热天气，特大功率空调销路特好；而进入消费观念保守的北美市场，则主要从节约能耗和流行上考虑。颇有国际品牌运营商风范的海尔公司，本届广交会则一口气推出80个门类180个规格的新产品，8000万美元的订单在交易会开幕后仅数天，就敲钟告成。“换家电就像换时装一样，好设计就有好卖点。”经过数年广交会的摸爬滚打，对国际家电市场“脾性”的熟谙，已让家电企业们受益无穷。

　　品牌家电甚至为整个中国出口商品争来了“形象”。拥有广交会最大面积的海尔和春兰展位，设计得大气磅礴；有50台电视机彻成的TCL电视墙，让老外们也叹为观止；美的公司连吸尘器这样的小家电，也设计成“赤橙黄绿青蓝紫”……一位名叫查隆的欧洲商人说，我做了10多年中国商品生意，刚开始时，我只知道这里有便宜的陶瓷和工艺品；几年前，不看牌子，我才知道这里有和我们那儿一样好的电器；而现在，我觉得这些电器的牌子也那么亲切了！

　　(记者 汪令来 摄 陈国)