| 上广电：SVA再树品牌大旗 |
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| http://finance.sina.com.cn 2001年04月19日 09:25 人民网 |
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上海广电股份有限公司的摊位前，市场部的袁先生告诉记者，上广电今日已不同往日，已从单一的家电产品的制造转为这数字、信息、网络产品制造和服务相结合的企业，彩电仅占全部产品总数的20％，因此行业风险较低。谈到同样是家电企业的海尔，袁认为，上海人更讲求实际，不仅仅是为了树立形象来广交会，而是为了尽可能地成交，因此带来的产品多数是针对已经有一定市场的东南亚地区和西亚地区的常规音视类产品如彩电和DVD产品，采取贴牌和自有品牌两条腿走路的方针。海尔和张瑞敏值得上海人借鉴之处，一是强烈的品牌意识，二是完善的服务意识和服务体系。
上广电长期以来，旗下产品的品牌不一，有金星、凯歌、飞跃、上海等等，不利于整体品牌形象的树立，目前已意识到这一点，近来针对国内沿海地区市场推出的SVA这一代表数字化、信息化、网络化音视频新产品，就是有意以新的品牌整合成上广电的统一和整体形象。上广电前不久在深圳召开的新闻发布会已宣称，要凭借尖端的技术、雄厚的实力和SVA品牌的影响力，携数字化产品推开广东市场的大门。此次携来广交会的HD2936FZ“精解像”彩电，2000年年底在上海上市时广受瞩目，上市价为每台6900元，上市的依据为抢占北京、上海、深圳等已有数字电视播出的几个城市正在形成的高清晰度数字电视市场，但由于发射设备的技术因素，数字电视在我国仍是每天只能接受一小时左右的真正的高清晰度，而花更多的价钱购买国外进口的品牌尚不足显现其优势，精明的消费者自然会作既有其功能又无需投入太多的选择。上广电凭借技术的优势，进入的正是这一市场空档。
在中国电子百强企业中，上广电股份有限公司长期排名前列，其利用与索尼、东芝、松下、夏普、JVC、健伍、西门子等世界知名的家电跨国公司建立的关系，相继组建了上海索广映像有限公司、上海索广电子有限公司、上海夏普电器有限公司等20多家合资企业。上广电经过多年的发展，已先后建立了3个专业化的技术研究中心，在美国硅谷设立了高新技术的研发机构，力争以技术创新创造市场需求。“我们再不能盲目追求产量、销售数量和市场份额，象索尼，在中国市场上虽然销售的数量并不惊人，但却有5．2亿的业绩，我们追求的是同样的效果。”上广电人如是说。（本报记者 陶小淳）《人民日报 . 华南新闻》
所属专题：第89届广交会
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