继本刊第四期推出“中国十大富豪排行榜”之后,我们的目光又落在了中国200余家财经类网站上。最初,产生这个排行的念头很简单,在我们经常浏览的财经网站中,孰优孰劣?谁最具亲和力?谁的浏览率最高?谁在网民中的口碑最好?……
多得不能再多的疑问,成了本刊编辑们的激情原动力。于是,我们斥资委托权威调查机构,对北京、上海、广州和深圳四个城市的网民进行了一次电话问卷调查,共计采样1437个,回收有效样本107个。
正应了一句老话:不看不知道,一看……
出人意料的集中
此次调查、排行,我们所把握的基调是:“在有限范围内的有限权威”。所以,只列出了20家一般网民都比较熟悉的财经网站(不包括门户网站的财经频道),供访问时网民参照、比较,另外,除了这20家,网民还可以提出自己熟悉,或经常登录的财经网站。
通过对数据的统计我们发现,在“知名度”和“经常登录”两项,网民们出人意料地集中在证券之星、和讯财经网和赢时通3家网站,而且,它们的知名度和经常登录记录远远高于其他网站,初步构成财经类网站中不可动摇的“第一集团”。
毫无疑问,统计数据的相对集中,证明了这3家网站具有其他网站难以比拟的优势,如信息量、分析的权威性以及实用性等。其他网站的统计数据分散,一是与自身的功能不足有关,另外,也与专业财经类网站数目众多有关。上财经类网站的网民数量是相对稳定的(虽然呈上升趋势),而第二、第三军团在能力、层次相差不大的情况下,“僧多粥少”,出现这样的结果也是必然的。
同时,这也意味着,中国财经类网站已经从“跑马圈地”的春秋时代,进入了以强势品牌为主进行市场扩张的战国时代。而且,类似于“战国七雄”式的英雄已经呼之欲出了。
当然,有一点需要说明,“华夏证券”、“神光预测”网等许多网站在网民中也有相当知名度,但由于与综合财经网站相比,网民面相对小一些,所以在问卷调查中知名度及登录比例较低。
功能只发挥了一半
财经网站的主要功能有哪些呢?从目前的情况看,翻阅各网站的首页,大致有新闻、股市行情、分析、论坛、交易等。但是,这些功能对网民来说显然是不够的,也可以说,网站功能开发的潜力还非常大。
网民登录财经类网站主要参与的活动,大多集中在浏览财经新闻、查看股市行情、查阅个股分析上,而参与网上论坛、聊天、进行网上交易、查阅资料以及其他活动的很少。这一方面说明,网民上网的大都关注与自己有关的实用性目的,另一方面,也说明网站的某些功能没有满足网民的需求,多方面、多层次的需求,所以,功能难以变成功用。
网站的发展潜力历来是一个弹性很大,且很难说清楚的事情。在本次调查中,我们特意设计了这一项问题。对证券之星、和讯、赢时通三家有影响的网站,在有效回答中,回答“有点同意”或“不同意”的网民接近半数,另有近三成的网民表示不清楚。
这说明,在网站的赢利模式与能力上,许多网民持怀疑态度,即便是第一军团的3家网站,其“赢利信誉”也不容乐观。尽管这与网站普遍缺少赢利模式的大背景有关,但说一千道一万,活动、由头搞得再多,最终都要落实在能否赢利上。这是无法含糊的,也是当务之急的课题。谁能破题,谁就能脱颖而出。
看一看网民的评价
在我们此次调查、排行中,很重要的一项内容是网民对网站的评价。毕竟,网民才是网站的上帝。也毕竟,网民的评价才是超脱、公正、有份量的。
在这些建议中,网民们对证券之星、和讯、赢时通三大网站的评价最多,也最尖锐,或许是“爱之切,故言必也苛”吧。
下面,是部分网民对部分财经网站的评价和建议,正确与否暂且不论,权供一阅。
和讯财经网
——信息量大一点,广泛一点,有关财经方面的政策再全一些;
——希望有几个专家在线交流,包括大势分析,个股推荐等;
——多作些实用性的指导;
——有些栏目时有时无,这样不太好;
——查询股票的历史数据不方便;
——资料不全,特别是新股;
赢时通
——信息量要大一些,
——行情太素;
——界面乱,字体不好,功能多些,速度快些;
——把股民和证券公司链接起来,双向互动;
——查询股票的历史数据不方便;
——可以请专家对一些股票进行评价,提供有实用性的信息。
青海证券
——提供的内容越来越实用;能够及时准确地披露信息。
——信息量大一些。
证券之星
——信息量不够,更换慢,各种评价出得晚;
——评论不尖锐,速度慢;
——希望新闻多一些,快一些;
——最好可以看到股市及时行情;
——地区之间的接口再宽一些;
——理性的东西多一些,煽动性的信息少一些,准确的信息多一些,与政府决策相关的经济政策多一些;
——应多搞一些历史数据;
——股票分析再透彻些;多收集一些其他股评意见;
——软件功能再完善些。
深圳新兰德
——资讯面再广一些,可靠性再强一些,对中长期的投资策略指导再多些;
——希望评论更准确,股票行情更准;
——信息量再大些。
盛润STOCK2000
——应该尽快实施网上交易;
——新版不实用;
——多开展会员活动,在会员集中的地方开展一些免费讲座,并给会员发送财经类的邮件。
海融证券
——更多一些信息,评论更准确一些;
——对客户有更多的活动;
——主页别太严肃,设计活泼一些。
全景网
——对我来讲资料不太重;
——信息及时一些,分析精细一些。
飞虎证券网
——希望从上面得到一些专家的点评;
——信息要可靠,不要空穴来风,应该比报纸快、准确;——查询时时间不准。
平安理财新概念
——服务功能太少,希望增加一些服务类型;
——希望信息更新快,同时多一些资料;
——最好可以看到一年的走势图。
说明:本调查排行是对一部分网民的调查总汇,仅供参考,其结果不作为投资评判依据。