纷纷扰扰历时一年的“蓝月亮”告“宝洁”不正当竞争一案终于尘埃落定：最近，广州市中级人民法院作出一审判决，判定宝洁(中国)有限公司的电视广告构成不正当竞争，责令其停止侵权行为，并在中央电视台公开向蓝月亮公司赔礼道歉，及赔偿“蓝月亮”经济损失20万元。

　　“新汰渍”广告影射“蓝月亮”衣领净

　　市中级人民法院认为：原告蓝月亮衣领净产品的包装瓶的外观设计专利属广州市道明化学有限公司，并经道明授权使用，故该瓶外形具有独特性。被告宝洁(中国)公司以该授权许可合同未在国家专利局备案等为由，而否认专利许可事实的真实性依据不足。另外，被告宝洁(中国)公司承认在其广告中使用的是蓝月亮衣领净包装瓶，该包装瓶虽然没有标贴且更换了瓶盖的颜色，但该广告指明该包装瓶是衣领净产品。被告宝洁(中国)公司提交的调查报告也显示有一定量的被访者知道广告中提及的衣领净为蓝月亮品牌，故应认定该广告对消费者可以产生是“新汰渍”洗衣粉和“蓝月亮”衣领净对比的想象，对原告的蓝月亮衣领净产品有一定的影射作用。

　　“新汰渍”广告构成不正当竞争

　　其次，市中级人民法院认为：法律虽然不禁止对比性广告，但广告不得贬低其他生产经营者的商品和服务。被告宝洁(中国)公司在电视台播放的新一代多功能汰渍洗衣粉广告，为宣传其产品，使用了“用全新汰渍，很脏的衣服，不用衣领净，都能洗得干干净净”、“用汰渍，不需用衣领净”的广告语。广告中还将与蓝月亮衣领净外形相似的包装瓶代表衣领净来演示洗衣领，以其代表“传统洗衣想法”，并将其与新汰渍洗衣粉比较后，出现用该洗衣粉包装袋(有标识)挡住衣领净包装瓶的画面。

　　最后，市中级人民法院认定：该广告在一定程度上容易产生诱导消费者用汰渍洗衣粉替代蓝月亮衣领净的效果，对衣领净的市场产生消极影响，也在一定程度上贬低了原告的产品，故构成不正当竞争行为。法院判定，被告宝洁(中国)公司应依法承担民事责任，停止不正当竞争行为，并在中央电视台公开向原告赔礼道歉，及赔偿其经济损失20万元。

　　原被告双方暂未提出上诉

　　对该案判决，蓝月亮公司总经理罗秋平认为：“该案判决再次证明：企业不论大小，在法律上一律是平等的。”不过，他坦承，由于对方的侵权行为给蓝月亮公司造成巨大的损失，判决书所判定的赔偿额与蓝月亮公司遭受的实际损失有较大差距。

　　据悉，初审判决下达后，宝洁(中国)有限公司暂未上诉，在判决书送达后15天内原被告双方均有上诉机会。据业内人士介绍，这是宝洁(中国)有限公司进入中国十多年来第一次在中国输官司。《南方都市报》本报记者金杜实习生刘兢