厦门帮 :因为特爱随手而来

2015年04月08日 16:44  《财经天下》周刊  收藏本文     

  本刊记者|伊明 编辑|施雨华 摄影|陈端标

  在厦门这座隔绝了一线城市快节奏生活的城市中,如雨后春笋般出现了大量独立设计师服装品牌。

   一直以来,厦门被认为是最适合梦想开咖啡馆的文艺青年与手工艺者生活的城市。她具备了所有必要的条件:相对便宜的租金、夏无酷暑与冬无严寒的温和气候、跟与其隔海相望的台湾相似的文艺气息以及大量喜欢享受闲适的年轻游客。现在,令人意想不到却又在情理之中的是,在这座隔绝了一线城市快节奏生活的城市中,如雨后春笋般出现了大量独立设计师服装品牌。

  这里有个厦门帮

   1980年代初,在欧洲时尚界崛起了6位毕业于安特卫普皇家艺术学院的比利时设计师,人称“安特卫普六君子”。这6位设计师一反时尚圈“相逢于派对”的交往模式,感情甚密,一起策划并执行了一场“鲁莽”的时装秀。在伦敦时装周之外的破卡车上,他们用有许多“胆大妄为”的前卫元素的作品震惊了当时保守陈旧的时尚圈。

   据说,今日的厦门因5名本土设计师被比作“中国的安特卫普”,5位才华横溢的80后新锐设计师亦被媒体称为“厦门帮五壮士”。

   上官喆,2013年创立男装品牌SANKUANZ,以年轻文化为灵感源泉,凭着敏锐的品味和创作能力,成为时尚圈最炙手可热的年轻设计师之一。他的一条在淘宝上销售的副线“Ze by SANKUANZ”也已经运营了6年多。今年,上官喆入围了全球头号奢侈品集团LVMH举办的青年设计师大赛,于3月前往巴黎时装周参加比赛。

   2007年,刘旻从伦敦艺术学院分校伦敦时装学院毕业回国。2010年1月,她所创办的品牌Ms MIN在淘宝开张,积累了不俗的人气。其定制级别的优秀品质与优雅的设计风格令这个在淘宝起家的品牌在众多买手店中也争取到了一席之地。2013年,香港著名买手店连卡佛也将她选为首批入驻的中国设计师,这对于Ms MIN而言是一个关键的机会。

   于静所创立的品牌mymymy也是选择在淘宝开店。她凭借安静细腻的风格赢得了一批忠实粉丝。万一方和刘小路则是从伦敦圣马丁艺术学院学成归来的闪耀才女,她们皆为国际时尚界的当红新星,分别创立品牌Yifang Wan与Deepmoss。

   “厦门帮”的设计师中,5人均来自福建。万一方和刘小路是土生土长的厦门孩子。毕业于鼓浪屿工艺美院的于静与毕业于厦门大学的上官喆,都是毕业之后留在了这座她们喜欢的城市。刘旻则是因为当初宝姿集团的工作邀请来到厦门并留在了这里。

   丰富的产业资源是万一方回到厦门的原因之一。她拥有耀眼的履历,是为数不多的接受了完整西方顶级设计教育的中国设计师。从本科到硕士,她在伦敦中央圣马丁成长,甚至还获得本科毕业生时装发布会的第一名,作品曾被Lady GaGa看中,被其用作演唱会造型。2012年硕士毕业后,万一方在伦敦设立独立工作室。

   随后她回国组建自己的团队,但很多国内的代工厂不愿意接这种量不大的单子。好在厦门过去也有一些服装品牌,因为这座城市正在向更注重旅游业发展,很多品牌的工厂在搬迁。万一方找到了一些不愿意跟公司离开厦门的技术优良的制衣人才,组建了国内的工作室。

   其余4位设计师也拥有自己的制衣师,他们大多是来自厦门工厂有过制衣经验的工人。

  更重要的是,对需要高度集中与潜心创作的设计工作来说,厦门舒适宁静的生活氛围显然是非常合适的。互联网电商十分成熟的今天,他们已经不需要跻身一线城市。

   “五壮士”彼此交好,不同风格的设计师在这种互相欣赏、较少竞争关系的交情中发展出了真诚的友谊。厦门是一座令人感到轻松自在的城市。工作之余他们经常相约小聚。于静与丈夫——在当地小有名气的音乐人司徒智威开的咖啡酒吧“Thankyou”,不仅是他们相约的据点,也成了当地文化圈最有名的咖啡酒吧。

   五人相互扶持,已经移居北京的设计师王在实、万一方以及Dido Liu回国之后的第一个系列都是在上官喆无偿出借的工作室内完成。万一方认为,他们之间的友谊很自然而然,当然,她也会带点厦门人的自豪感:“我觉得这可能是闽南人的特性,闽南人会比较仗义,有点江湖气息。”

   上官喆则对自己提供的这种外人看来雪中送炭般的帮助看得不重,“我觉得大家是互相帮助吧,因为一起工作,我在大家身上也学到了很多东西。另外,我真的很喜欢跟欣赏的人一起做一些有趣的事情。这个过程对我来说是很享受的,所以不存在所谓的付出。”上官喆的买手店将于今年5月在厦门开张,到时几位好友的服装或许也会悉数入驻。

   现在,刘小路的工作室就在上官喆工作室楼上,其余几人因为各地的时装周变成空中飞人四处奔走,但他们仍然依靠发达的社交软件保持顺畅沟通,时不时通过微信朋友圈插科打诨,或讨论、介绍彼此看好的工厂和工艺。

  慢悠悠的小憧憬

   “厦门很安逸,很早之前这座城市就有了文艺氛围,拥有一些小憧憬的人会来到这边开咖啡馆或者做手工。厦门是一个很小的岛,一个人在做什么整个圈子都会知道并且被带动,大家也都受到鼓舞,想去试试看。”在少女品牌llano主理人邹迅看来,越来越多的独立设计师出现在厦门是件很自然的事。

   少女风是邹迅进行市场调研后对自己品牌的定位。出于品牌生存考虑,最开始llano像另一个淘宝畅销品牌yizi一样将自己的产品批发给其他淘宝卖家销售。品牌运营3年后,不错的销售成绩让品牌有了一定的现金流,同时令邹迅可以更注重渠道的品质。最近邹迅要做的是逐渐缩减并砍掉批发的份额,将未来的发展重心放在完善品牌上。

   谈到上官喆时,邹迅丝毫不吝惜表达自己的欣赏,坦言他是五壮士中自己最喜欢的设计师,“他在设计上是一个天才,对于品牌又是个全才。SANKUANZ即将在厦门开张的买手店可能对整个厦门时尚圈都有影响,他是个能把中国时尚界搅得天翻地覆的人。”

   邹迅的好友于倩也是厦门新一批年轻独立设计师中的一员。

   这个1988年出生的女孩说起话来,与她的设计作品一样带着温柔甜美的味道。她创立了自己的品牌yuccoyu,并与于静的mymymy和刘旻的MS MIN一样在淘宝销售。其服装作品所展示的细腻与浪漫吸引了很多文艺青年的追捧。

   从厦门理工服装设计工程专业毕业后,于倩进入宝姿做设计助理。与刘旻当时所就职的宝姿1961秀场线不同,于倩所在的是宝姿的另外一条名为international的商场线。后者在设计上需要更迎合市场,前者需要像刘旻那样很强的海外留学背景才有可能进入。

   厦门的房租在一、二线城市中不算高,一间市中心的一居室大约一千多元。但是对一个年轻设计师而言,最初的启动仍然要经历一个比较艰难的过程。与五壮士不同的是,于倩并没有机会通过参与时装周取得订单后再生产,而是需要先自己垫付资金给工厂。因此,尽管淘宝店看起来销量很不错,但是库存所导致的资金链问题一度令她的生活陷入僵局。

   幸运的是,如今她得到了拥有大型服装品牌的支持,这一品牌拥有的完整产业资源与资金实力解决了于倩的相关问题。现在她希望能更专注地完成yuccoyu的品牌提升。

   很多人因厦门的闲适而来,自然也有享受安逸生活的独立设计师。董攀便是这样一个人,他创立的品牌nothing.cn最能代表厦门这座城市的“慢”状态。

   多年的平面设计师经验,令董攀在设计服装时选择化繁为简,用最朴实、生活化的元素与舒适的呼吸棉质搭配,有意打造最舒适的生活产品。

  工厂、政府、前辈

   厦门宇帆服装厂所有者季纯和从事服装制衣行业20余年,切身经历了此番变化。尽管工厂位于厦门岛上最西北角的高崎村,但从厦门市中心驱车不过20多分钟便可抵达,顺畅便利的交通大大压缩了设计师与工厂协调的时间成本。

   提起工厂与独立设计师的合作,季纯和笑称完全源于老乡当初的偶然介绍。当时独立设计师潮牌ANB刚刚创立,一款衣服不过几十件订单,很多工厂不愿合作,季纯和“纯属帮忙”接下了这个单子。没想到一合作就合作到了现在,一年下来有4万-5万件订单。在该品牌快速发展的过程中,这家工艺良好也愿意接独立设计师小单的工厂逐渐在圈子里有了名气,慢慢地,开始有来自全国各地的独立设计师找上门来寻求合作。

   转型是许多品牌、工厂所面临的共同挑战。很多大品牌感受到了来自独立设计师的冲击。

   目前厦门成立了文创园,邀请了多家服装品牌入驻。五壮士的工作室也享受到了来自政府的租金减免等优惠政策。这些优惠政策的背后有个重要的人——曾凤飞。

   厦门服装设计师协会会长曾凤飞是中国时装史绕不开的一个人,他所获得的国内服装设计师奖项不胜枚举,并曾是APEC领导人非正式会议服装设计研发小组的设计师之一。同时,他自己创立的男装品牌凤飞在全国各地多家高端商场都拥有门店。

   “政府给独立设计师的很多政策包含我与之洽谈的成果。我现在已经拥有了一些东西,但是这些年轻人什么都没有,只有一个梦想。”这些年轻设计师让曾凤飞想到初来厦门讨生活的自己,“他们都是真正热爱设计的人,因为热爱才能疯狂,而疯狂是作为一个设计师最重要的东西。”这一方面得益于有较强话语权的人的扶持,另一方面五壮士在国际和国内取得的成就也在证明这群年轻人可以改变世界对厦门的看法。厦门这座城市与这群设计师之间的联系愈发深厚。

文章关键词: 设计管理公司

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