|
广东太古力推“果粒橙”，统一“果粒in”高调入市，康师傅延伸出新品“果粒柳橙”
三大巨头激战华南果汁市场
日前，广东太古乘“果粒橙”的迅猛增长继续推混合果汁；而三年来的华南果汁市场老大统一，也以“果粒in”高调入市，捍卫其行业地位。此外，随着康师傅旗下的“鲜的每日C系列”也延伸出“果粒柳橙”等新品。果汁市场激战在初冬一触即发。
巨头异化推新品
在浓度为10％的稀释型果汁饮料称霸了长达三年的华南市场，自从去年底广东太古可口可乐引入“果粒橙”品牌而发生变化。自此，可口可乐
通过该加了果肉的差异化产品，迅速在市场占有率上爬升，广东太古可口可乐市场及销售总监叶启恩直言，以往在非碳酸饮料领域藉藉无名的太古，如今已成长为市场三甲的领先人马。
随着“果粒橙”的成功，康师傅今年9月也推出了性质相近的后发产品“果粒柳橙”，力争在新一轮的竞争中争取主动。据最新的AC尼尔森的9月份统计数据，凭借销售渠道的强大执行力，康师傅果汁产品成功保住了市场第二的位置。
传统老大哥台湾统一也在本月初紧急出招：推出统一鲜橙多果粒in与统一葡萄多果粒in两种果汁浓度为30％的冷藏型果粒果汁饮料。该新品以利乐冠做差异化包装，以能最大程度保存果汁鲜度为卖点，更以不是高于传统稀释果汁多少的3.9元的建议零售价上市。
果汁产品凸现差导化
果汁市场的新品频出，凸现产品差异化时代的到来。“新鲜果汁＋新鲜果肉”，成为传统稀释果汁的救命符。虽然最新的市场统计显示，果汁市场仍以15％的份额占据一席。而随着各大巨头纷纷推出新品，果汁市场的交锋将更为激烈。产品除了加入冷藏元素外，更可能向功能型转变。
业内认为，华南果汁市场现已形成统一、康师傅和可口可乐三足鼎立的格局，根据今年各巨头在初冬已提早铺市的势头看，果汁明年将成为热战场所在所难免。
本报记者 麦婕莹
| 
