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随着人们生活品位的改变，多年来少人问津的滚筒洗衣机开始越来越多地成为洗衣机市场的时尚代言。
在位于南京市山西路的江苏五星电器连锁店洗衣机柜台前，记者发现一个有趣的现象：购买全自动波轮洗衣机的消费者，有老有少，没有明显的年龄层次特点；而购买滚筒洗衣机的消费者，绝大多数是35岁以下的青年人。
据江苏五星电器有限公司业务中心冰洗部经理陈武俊介绍，近年来滚筒洗衣机销售呈现出平缓增长态势，上个月五星电器山西路店销售的上千台洗衣机中，滚筒洗衣机占了9.87%。目前，滚筒洗衣机销量主要集中在西门子、海尔、LG、小天鹅、伊莱克斯、东芝、惠而浦等七大品牌，其中前三甲品牌所占比重尤其突出。从区域市场看，似乎北方市场更认海尔的牌子，南方市场则是西门子遥遥领先。
与传统的全自动波轮洗衣机相比，滚筒洗衣机利用衣物在滚筒水流中跌落、拍打来达到洗净效果，因此适于洗涤高档面料衣物。陈武俊在研究消费者特征中发现，滚筒洗衣机消费主要有三个决定性因素：首先是购买能力。目前一台全自动波轮洗衣机的价格一般在1300元至1500元之间，而西门子滚筒洗衣机的平均价格为3300元一台，因此，选择波轮意味着选择实惠，选择滚筒意味着选择高档。其次是生活习惯。选购滚筒洗衣机的消费者一般总体生活水平较高，具有每天换洗衣物的生活习惯，同时高档面料衣物较多。三是在消费心理方面，选购滚筒洗衣机的消费者，更为注重生活品味与消费时尚。
滚筒洗衣机一直是欧美市场上的主流产品，其产品功能设计、生产工艺早已成熟定型。对于用惯了波轮洗衣机的消费者来说，滚筒洗衣机的预约功能，就能大大减少洗衣时间过长的麻烦。比如将洗涤时间设定在早上5点，洗衣机自行启动、洗涤抛干约需2小时，早7点起床刚好可以晾晒。
与国外品牌相比，目前海尔、小天鹅等国产品牌的滚筒洗衣机也已具有较强的竞争实力，这主要表现在相同功能、型号的产品单机价格一般要比国外品牌便宜500元左右。此外，国产品牌在功能开发方面甚至已走在了前面，比如海尔滚筒洗衣机率先推出的“自选挡”功能，可以根据衣物多少，灵活选择1至5公斤不等的水位，这在国外品牌中是没有的。不过，国产品牌在生产的精细化程度上、品牌的美誉度等方面仍有可待提高的空间。
作者：周国洪
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