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经历了连续多年的市场磨合与快速发展，如今在上海，洗衣机市场原先波轮式一统天下的格局已被打破，滚筒洗衣机正被相当一部分消费者所接受和认同，其销售也逐渐步入“成熟期”。
“就在四五年前，滚筒洗衣机在整个洗衣机市场中所占的份额还不到10%；可是现在，这个比例已经迅速地上升到了35%左右，并且一直保持比较稳定的销售水平。”上海商务
中心家电城营销信息部负责人钮华芬对记者说。这家单体规模在申城名列前茅的家电商场，平均每个月要卖出五六千台各种品牌、各种款式的洗衣机。其中，滚筒洗衣机占了三成多，而海尔、小鸭、西门子则是滚筒洗衣机中颇受上海消费者青睐的主打品牌。
来自上海国美电器、永乐家电等主要家电零售企业的信息同样证实，滚筒洗衣机已在上海家电市场站稳脚跟。业内人士分析，从两种洗衣机的技术性能比较，波轮洗衣机的价格相对较低，但洗涤时衣物容易缠绕、磨损大、耗水多；而价位相对较高的滚筒洗衣机则不易缠绕、磨损小，且用水比较节省。
“近年来，随着新技术的不断开发与应用，二者之间的性能差异正在缩小。”专家表示，不久前LG研发出一款具有95摄氏度“杀菌”功能的波轮洗衣机，叫板滚筒洗衣机的烘干功能。一些波轮洗衣机生产厂家还推出了“低磨损”的高端产品，能够满足洗涤高档衣物的需求。目前，高端波轮洗衣机的市场零售价格达到3000元左右，接近于滚筒洗衣机的价格水平。
但记者采访发现，相对于技术性能这一指标，消费者选择购买波轮或是滚筒洗衣机时，受消费习惯以及产品性价比因素的影响更大。“那些追求时尚的年轻人，对滚筒洗衣机就比较偏爱。”上海国美电器商场的一位销售人员告诉记者。在上海，许多年轻人家庭的新居设计青睐欧式风格，他们常常考虑将洗衣机放置在统一设计、功能齐备的整体厨房内。因此，即便洗涤能力相差无几，波轮洗衣机顶部翻盖的构造特点显然就无法适应年轻人的这一设计需求。“相对而言，滚筒洗衣机的外观能够更好地与现代家庭的设计风格相融合。”
与此相对应的是，年长的消费者则更乐于选择波轮洗衣机，一个重要的原因就是波轮洗衣机比较实惠。譬如，上海及周边地区特有的梅雨季节，让不少厂家和商家乐观地认为——那些带有烘干功能的滚筒洗衣机一定会大受欢迎，可实际上，考虑到烘干功能耗电量大、上海地区电价偏高等因素，绝大多数消费者宁可选择在梅雨季节将衣物多晾晒几天。
权威部门统计显示，2003年上海城市居民购买耐用消费品的人均支出达到434元，同比增长27.6%；2004年上海家电市场将继续保持两位数增长，增长幅度预计为15%至18%。专家预测，上海房地产市场持续活跃以及每年新增1万户新婚家庭等因素，将刺激申城家电市场持续扩容，消费者对于新技术、新功能、节能环保型的家用电器的需求量将不断增长。
记者从日前举行的2004年上海家用电器节组委会获悉，不少滚筒洗衣机生产企业针对产品价格进行了大幅调整，以吸引消费者，进一步撬动市场销售。譬如，占上海滚筒洗衣机销售市场20%份额的小鸭洗衣机，将其各款电脑程序控制式滚筒洗衣机的市场零售价格下调了1000元左右，一款5公斤、带烘干功能的数码滚筒洗衣机的零售价格则从4600元降至3480元。
作者：俞丽虹
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