海信豪赌数字高清电视 今年产销目标超300万台

　　走马上任不到2个月的青岛海信电器股份有限公司总经理王士磊日前表示，今年被称为数字电视元年，对于中国彩电行业来说，这既是一个行业真正洗牌的关键年，又是彩电业发展的分水岭，今年成功了，企业就会进入一个全新的发展阶段；若失败了，今后的生存就会很艰难。他说，海信将全力以赴抢抓这一历史性商机，成为中国数字高清电视的领路者。王士磊详细阐述了海信的数字高清战略。

　　　数字电视“蛋糕”诱人

　　数字电视，从节目制作、传输到接收整个过程都是数字化，没有信号损失，画面格外清晰，还可以互动点播，频道更加丰富。几年前，这些信息虽然不断在传媒中出现，但使人们感到是比较遥远的事情，或者仅仅是商家炒作的概念而已。去年6月，国家有关部门制定了中国数字电视发展的时间表，提出三步走的计划，几十个城市开始试点，今年进入一个较快的发展阶段，政府从标准到网络铺设等各个环节都在积极推动。王士磊认为，如果说2003年是数字电视启蒙年，今年就是数字电视普及阶段的真正开始，各种外围因素和市场因素都已经成熟了。

　　对于数字电视，业内人士在谈到它一系列优点的时候，更看到它所蕴藏的巨大商机，认为这是一个巨大的产业链，有专家预测能有上万亿的市场空间，在未来几年将有3.5亿台模拟电视需要更换为数字电视，市场空间巨大。数字电视因此被誉为未来10年最具发展潜力的一个行业。以青岛为例，青岛是中国数字电视的首批试点城市，2003年下半年开始试点，2004年的用户预计达到15万，海信成为最大的数字电视产品供应商。

　　对于数字电视这个十分诱人的大“蛋糕”，不仅国内彩电企业普遍看好，“洋品牌”也是垂涎三尺，松下、索尼、LG等世界著名企业纷纷将生产基地转移到了中国，甚至连摩托罗拉、惠普等IT通信企业也抢食这一蛋糕。

　　掌握“格式”话语权

　　王士磊介绍说，面对彩电业这一难得的历史机遇，海信在研发、技术、产品和市场方面都做了充分的准备，可以说是下了巨本的“赌注”：早在1998年，美国试播高清晰数字信号的第一年，海信就成立以美国回国博士领衔的数字电视研究所，并引进和培养了一支数字高清电视技术专家团队。在这支技术国际化背景的专业人士中，有国家数字电视接收设备接口组组长、留美博士张建萍，有来自日本索尼的等离子专家小关信行。2000年，海信投资20亿建成了以生产数字电视为核心的信息产业园，生产线和质检设备在亚洲居领先水平，数字电视的产能达到了600万台以上。2003年，伴随着高清电视市场的启动，海信推出了从普通显像管，到背投、等离子、液晶电视等四大系列的60多款数字高清电视，其中50英寸等离子、30英寸液晶电视、50英寸数字高清背投等13款数字高清产品达到国际领先水平，成为目前我国数字高清电视产品线最丰富、功能最全的彩电品牌。

　　最近，海信又在彩电格式上抢占制高点，推出了1080P格式数字高清电视，从而率先在国内数字高清电视领域实现突破，完成了在高清彩电的技术战略布局。

　　数字化进程中的最重要的环节就是数字信号的标准化。目前，美国电影电视工程协会将数字高清信号根据扫描线的不同分为1080P、1080 i、720P等格式，分别反映出数字信号的不同清晰度。作为当今世界顶级数字高清显示格式，1080P格式对整机设计技术有很高的要求，据介绍，由于采用了独有的锐度滤波技术，海信1080P格式高清电视的画面比普通高清电视画面水平、垂直清晰度提高了50%，画面更细腻、清晰、逼真。除了在清晰度上的优势以外，1080P最大的特点是可以全面向下兼容当前美国标准、欧洲标准的所有高清格式，是目前兼容度最高的数字高清电视。据介绍，海信将在等离子、背投、液晶等产品上应用1080P技术，形成一个数字高清的产品舰队。

　　王士磊认为，彩电业的“格式”争夺已经拉开了序幕。从某种意义上说，谁掌握了彩电格式的制高点，谁就掌握了彩电市场的话语权和主动权。海信在1080P格式上的抢先突破，无疑是在数字高清彩电市场上再一次抢占先机。

　　目标锁定300万台

　　在数字电视领域的先期耕耘，已使海信步入了收获季节：去年10月，海信与山东省广电网签订合作协议，成为全省800万用户的独家数字电视供货商；12月份，海信与美国数字电视公司(USDTV)签署合作协议，今年将出口美国40万台数字电视；近日海信又与青岛广电局的合作也开始实施，3月份就有1.5万台数字电视机顶盒投放到用户家中。海信在数字电视领域的收获是全方位的，不仅重点做终端数字产品，而且积极介入数字电视网络的运营、软件的开发。

　　市场总会偏爱把握先机者。去年10月以来，海信信息产业园的10条数字电视生产线开足马力生产，三个多月生产销售数字电视100多万台，春节期间甚至有多个畅销型号断货。

　　对于今年数字电视的经营目标，王士磊非常自信地宣称肯定超过300万台，并且要突出等离子、液晶等高端产品。他介绍说，海信今年将推出100多个数字电视新品，在等离子、液晶等数字高清产品上形成系列化，满足不同层面的消费者需要。(海涛宪春)