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随着收入越来越丰厚，大陆民众在节假日出境旅游渐成气候。虽然台湾也稍稍开放了一点，但大陆游客寥寥无几。这多少让台湾的旅游业者着急起来。
台湾旅游界人士称，台湾的旅游产业年产值有机会高达千亿新台币元以上，如果能抛开意识形态的局限，积极开放大陆游客赴台观光，可望促进岛内产业转型并大幅提升台湾的经济成长。
根据统计，台湾2002年前往大陆地区（包含港澳）的民众高达355万人次，15年间成长了近60倍，但是去年大陆人士到台湾，还不到30万人次（其中游客只有1．2万人），显示两岸人员往来呈现严重的不平衡。
台湾相关行业协会经过分析认为，如果开放大陆游客赴台旅游，台湾旅游业产值将大幅攀升。具体的计算：如果每一名大陆游客在台每天消费150元美元，每次旅游天数平均8天，每年开放100万人次来台观光，那么台湾的旅游产业就可以创造400亿新台币的产值；如果大陆游客进一步开放到250万人次，就可以创造出上千亿新台币的产值。与此相关联的，台湾岛内的交通、食宿、购物、游乐场等产业产值更可出现2．7倍的成长。
虽然前景诱人，但是大陆游客要想到台湾旅游观光却是难上加难。台湾旅游业者认为，最重要的问题，是台湾当局抱着“给大陆人士来台湾观光是种恩惠”的态度，没有站在服务业的立场思考旅游产业发展所需。曾多次办理大陆团赴台的台湾长汉旅行社董事长王启汉在接受记者采访时说，大陆游客来台湾旅游不但要出示存款证明并且签署保证书，带团的旅行社还得提出财力证明和大笔保证金。更严重的是，大陆游客到台湾后不得自由行动，连晚上去逛24小时书店都被禁止。这样的限制，让大陆游客十分气愤。
具有讽刺意味的是，台湾当局在开放大陆游客赴台观光初期，为防止大陆游客蜂拥而至，还规定入境大陆游客每天上限1000人，事实却是门可罗雀。
不但对大陆游客处处防范，台湾本身的旅游资源和接待水平也让曾经赴台旅游的大陆游客很不以为然，这里面的问题主要有3点：第一，资源贫乏。很多大陆游客最希望游览的是日月潭和阿里山，但是现在的日月潭摊贩林立，阿里山的标志神木已经没有踪影，让大陆游客颇为失望。第二，旅游变成购物。由于缺乏旅游资源，大陆旅游团很大程度上变成了购物团，台湾的卖点只有比大陆当地便宜二成以上的名牌商品。第三，接待水平较低。台湾旅行团招待大陆游客，住的只是三星或商务饭店，吃的是普通料理，许多大陆游客大喊上当，形容为“水深火热”，让台湾当地导游尴尬不已。
根据大陆有关中介机构的调查，不少游客对台湾有很高的兴趣，但是，照目前的情况，大陆游客的台湾之旅，恐怕不会像想象的那么美好和轻松。台湾旅游业者所谓的从大陆游客身上赚取1000亿新台币产值的设想，不知道什么时候才能实现。（30A2）
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