升级版苏宁“染指”高端家电
３Ｃ航母店元旦开业，卖场与百货家电之争骤然升温
昨天，本报记者从苏宁电器获得独家消息：苏宁在广州的航母店——天河３Ｃ概念店将于元旦正式开业。据悉，该店总面积超过８０００平方米，全球众多知名厂家的品牌形象店将同时进驻，并承诺与Ｂｅｓｔ Ｂｕｙ等世界级连锁企业在全球同步上市新品。苏宁华南管理中心常务副总监周晓章接受记者采访时透露，连锁业态不再把低价作为吸引消费者的惟一手段，转而打造一个高端低价的形象，此种战略将使广州家电卖场的竞争骤然升级。
家电大腕争相进驻
经过五个月的策划，苏宁３Ｃ旗舰店将在天河北亮相。据悉，为了配合苏宁该店的定位，松下、索尼、ＬＧ、三星、伊莱克斯、西门子等来自日本、韩国、欧洲的电器巨头的产品将悉数在天河店展出。众多知名厂家除了选择在苏宁天河店设立品牌形象店外，还将与日本小岛、美国Ｂｅｓｔ Ｂｕｙ等世界级连锁巨头在全球同步上市新品。不仅如此，众多手机巨头如诺基亚和摩托罗拉等也在该旗舰店开设概念厅。
苏宁华南管理中心常务副总监周晓章接受本报记者采访时透露，在这家集手机、数码、电脑和传统家电于一体的３Ｃ航母店中，除了继承传统家电连锁卖场一贯的低价策略外，将在品牌、装潢、风格和服务上走精品路线，注入更多的高端元素，而不仅仅停留在价格的竞争上。据悉，众多知名品牌同时在连锁卖场设立专卖店尚属首次，这对提升华南卖场的形象、华南家电流通业接轨国际提供了良机。
百货家电再面临威胁
昨天，一位对百货家电非常了解的业内人士在接受记者采访时透露，随着连锁业态强化自身的高端展示功能，本土百货家电流通业的发展前景将进一步受到威胁。实际上，苏宁、国美、永乐等连锁巨头进入华南市场以后，短短一年间已经把百货家电的低端业务瓜分一空。为了避开巨头的“剑锋”，百货家电调整策略，转向高端展示功能，获得了暂时的喘息机会。
而一直以来，家电连锁卖场一直给消费者低价的品牌形象，在中低端市场占据了较大的份额。但就苏宁国美等巨头目前扩张的新趋势来看，连锁业态对高端领域志在必得。按照业内人士的预测，明年广州的家电流通领域将出现一个引人注目的转折点，连锁分销业将一举拿下６０％的市场份额，到２００５年，８０％的市场份额将落入连锁家电企业的手中，百货家电基本上退出市场。
百货家电将失守高端
苏宁电器副总裁孙为民在接受记者采访时透露，尽管目前媒体渲染苏宁、国美、永乐等巨头互相厮杀，但在华南市场，这些家电巨头的竞争还远远没到“驳火”的阶段。连锁业态在华南的发展，短期内瓜分的必然是一些小企业和百货、超市的份额。
据悉，在这些巨头进驻之前，旧有的华南家电渠道不仅终端零售价格大大高于全国水平，商业形态也比较保守落后，百货商场、区域性电器连锁商、大量散户偏安一隅。巨头的搅局彻底打破了原有的市场格局，中小卖场基本上被挤出市区，本土最大的连锁巨头东泽电器也在竞争的压力下断送品牌。
已经成功退出家电领域的中华百货总经理黄文杰认为，百货商店只做高端家电是一厢情愿的想法。由于高端家电新品毛利率很高，盈利空间巨大，随着家电连锁卖场形象的提升，连锁巨头必将这一块收归麾下。届时，华南家电流通渠道会再次迎来深度裂变。
本报记者 黄汉英 实习记者 李捃君
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