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CAV力创中国音响业的典范

http://finance.sina.com.cn 2003年12月13日 13:54 新商报

  二十一世纪伊始的中国影音行业充斥着无数的变数。家电强势企业进入家庭影院市场,大大提升了家庭影院行业的品牌知名度,加剧了行业竞争力。根据统计,目前我国从事家庭影院(AV功放和音箱)生产的企业已达400多家,由于绝大多数企业规模小、缺乏技术开发和资金支持能力,长期以来,一直难以形成全国性知名品牌。行业的竞争日趋白热化,大批弱势企业资金、技术难以抗衡,淘汰兼并已成必然之势。这对行业来说,意味着资源能得到有效利用,对消费者来说,将得到优质的产品和可靠的服务。

  而此时此刻,蛰伏于大陆近十载,堪称行业巨头的CAV丽声音响以广大消费者的需求为企业努力的方向,诚信待人,不张扬不浮夸,如今,CAV丽声音响已经被公认为是中国音响市场的第一品牌。

  在音响界,CAV一贯专注自身的发展,以广大消费者的需求为企业努力的方向,诚信待人,不张扬不浮夸,CAV音响已经被公认为是中国音响市场的第一品牌。CAV有国内音响业的“黄埔军校”之称,它的营销模式、它的产品,都被同行业学习和模仿。在产品方面,有心的消费者看到,在现时的国内音响市场,大多数音响产品无论从性能、外观、 风格、款式等各个方面看,都有点大同小异。这用业内人士的话来说就是:因为大家都在模仿或“拷贝”CAV,甚至连与音响配套的机柜都在复制CAV的款式与风格。在营销方面,自从CAV把“连锁专卖”的营销模式创造性地引入到音响业的经营中,这种模式就成为众多品牌争相“克隆”的对象。一时,“特许专卖连锁店”模式风靡国内音响市场,其操作手法和营销手段都在学习CAV。许多品牌干脆复制CAV的做法,比如业务人员的培训,促销方式甚至连试音碟的曲子选择都在沿用CAV最初的版本。这从另一个角度充分印证了CAV在行业的地位和影响力。

  CAV受到广泛的尊重来源于其沉稳内敛,严肃厚重,打造“百年品牌”的经营理念和大家风范。有人说,有什么样的企业家就有什么的企业,此话绝对有道理。CAV的高级管理层是一个年轻团结,但激情内敛,稳重大度的集体,在他们的领导下,CAV的员工也练就了工作干炼,但绝不张扬的处事风格。这样,品质卓越的产品,领先的市场占有率,完善的服务和磊落而稳健的经营之道,构成了CAV品牌建设的主题,让人感受到了CAV品牌的厚重与深远。CAV 的经营管理之道在于以人为本,在产品的研发、设计、销售、服务等每个环节,都力求体现以人为本的理念。也就是说以消费者的需求为本,以市场的需要为本。在公司管理方面,员工培训,以及维护经销商利益等方面,也无一不体现出这一点。在最近几年,每当CAV公司新款产品一上市,在三个月左右的时间之后,就立刻被某些品牌所“克隆”,甚至连CA V的机柜都成了市场的一种“ 标准式”,导致目前国内市场主流音响产品出现雷同现象。对此,有业内人士笑称:“CA V给整个音响行业节省了产品开发费。”

  对于音响市场的这种“克隆”CAV产品的现象,CAV对此有着自己独特的见解:“外表的东西是容易模仿的,比如产品外观、机柜款式,但内在的东西却难以模仿,我们的材料科技、精密工艺、电声技术参数还有独特的艺术品质等等。”音响是个性化极强的产品,你模仿到CAV的“形”,但你无法模仿到CAV的“ 神”,所以,尽管这几年市场的模仿者众多,但是CAV 的产品还是一直领先于市场,受到广大消费者的追捧。在国内音响市场, CAV的产品创新,不仅带来一个品牌的成功,更带动了一个行业的高速发展。






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