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日前，笔者从四川长虹得知，一场声势浩大的“长虹数字高清彩电普及风暴”，将在全国各地拉开帷幕。这是继今年4月9日“长虹背投普及风暴”之后，长虹彩电又一次大规模高端彩电普及行动。与此同时，5万台长虹数字高清电视也已先期发往北京、上海、成都、重庆、武汉、沈阳等50个城市，抢得了发动“普及风暴”的市场先机。
之所以要在数字高清电视上市仅几个月后，就率先发起“普及”行动，与长虹彩电近
10年的竞争经验不无关系。由于彩电核心技术始终掌握在洋品牌手中，国产彩电长期处于被动局面，在市场上既没有主动权，也没有任何优势可言。为了打破洋彩电的统治地位，树立国产品牌优势，从1996年到1998年的3年时间内，长虹逐渐依靠规模化生产成为了中国“彩电大王”。自此，中国彩电业第一次开始被中国企业自己掌控。
但是不久，在普通彩电领域丧失优势的洋彩电就找到了别的突破口，即国产彩电都还属于低端产品，而随着中国经济的发展，背投等高端彩电才是未来中国彩电业竞争的主要领域，可洋品牌投放到中国市场的背投产品却属于发达国家渐已淘汰的老产品，迟迟不肯将最新的产品引入中国。对此，长虹再次发起反击，率先攻克背投核心技术，促使中国背投提前5年进入了第三、第四代背投产品领域，并逐渐占据行业领先位置。
因此，为能在数字高清电视领域从一开始就掌握主动权，把洋品牌置于被动境地，长虹才会在数字高清电视市场刚刚培育成熟之际，就抢先发力争夺市场发言权。长虹“数字高清普及风暴”的目的就是，要利用长虹已经掌握的高端彩电技术优势、产品优势、规模优势、渠道优势、服务优势等，彻底掌控原本由洋品牌统治的中国高端彩电市场，同时引发新一轮高端彩电消费热潮，将中国彩电市场迅速带入数字高清时代。
2002年7月以来，随着高端彩电产品的日新月异，以及各大家电企业数字战略的相继提出，中国彩电业第一次出现了彩电消费高端化的浪潮。来自中怡康数据显示，从2002年7月起，短短一年时间内，背投、等离子、液晶、数字高清等高端彩电的零售量份额，就由4%增长到9%左右。4月起，长虹、康佳更是一举夺得背投、液晶市场占有率第一的宝座，打破了由洋品牌长期统治着中国高端彩电市场的格局；而就在背投、液晶相继成功的同时，各大彩电生产厂商也加快了在数字高清彩电领域的布局。
其实早在今年5月，数字高清电视就曾出现过一次爆发性增长，4月累计销售2万台、5月则快速增长到5万台，超过其它任何高端彩电的增长速度。其中，长虹数字高清的增幅更是高达200%，并连续占据了4月、5月数字高清市场占有率第一的宝座。“十一”黄金周期间，数字高清电视的销量也达到5万台左右，预计整个10月，其销量将达到10万台。
有关专家分析，数字高清电视旺销既与长虹、康佳、TCL等企业加快推广数字电视有关，但更为重要的原因则是，消费者需要数字高清电视。众所周知，目前北京、四川等地已经相继开播数字电视，到年底中国高清晰度数字电视的标准也将出台，2008年前中国更将全面转播数字电视节目。而作为数字电视节目的终端显示设备，数字背投、等离子、液晶、数字高清电视等高端彩电的地位无可替代。
但在这之中，最有可能实现快速普及的却只有数字高清电视。因为与数字背投、等离子等动辄上万的价格相比，数字高清电视却有着明显的价格优势，以29英寸为例目前市场售价多在3000元以内，与逐行纯平彩电的价格都相差无几。因此，按照当前居民人均收入水平，大多数消费者在选购能够高质量播放数字电视节目的彩电时，自然会以数字高清电视为首选。
这一结论在由中国电子视像行业协会、中国消费者报联合开展的“小康生活用什么彩电有奖问卷调查活动中也得到验证，有76.76%的被调查者表示在购买电视时会首选数字电视。可以说，数字高清彩电的消费时机日益成熟，其发展潜力也将超过其它高端彩电。
长虹希望能够借用精显背投的普及做法，通过在关键技术上寻求突破，并以此扩大产品在代变(产品一代一代的更新变化)之间的适度规模，使得数字高清电视成为继精显背投之后，长虹又一个占据领先优势的高端彩电领域。
而为了让消费者能够更清楚地了解数字高清电视，以及数字电视收看方面的情况，长虹还将展开一系列“数字电视一站式全程服务”，为消费者进行免费咨询；同时，如果消费者需要购买，长虹还将为其现场办理数字付费电视的入网手续。
业内人士分析，长虹此举不仅将再次掀起数字高清彩电的消费热潮，将引发彩电行业“核聚变”，即在彩电行业将提前展开围绕“数字高清电视市场”的中外大战，而当全行业都将注意力集中到数字高清电视领域时，上演的就将不再仅是一次消费热潮、市场争夺战，而将爆发一场数字高清电视革命，包括技术革命、产品革命、价格革命、市场革命等等，其结果将最终决定在2004年彩电市场，尤其是高端彩电市场谁将成为统治者。(李宝春）
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