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成都苏宁电器蜀都店。一位叫敬军的长虹销售人员已记不清今年以来背投彩电已是第几次大幅降价了。她指着一款109厘米的背投彩电告诉记者,年初上市时定价13600元,而如今已跌至8980元,“如果你在本周内买的话,还可优惠到8500元。”敬军一个劲地劝记者赶紧下手,原因是背投彩电目前已跌至低谷。长虹背投全场返现300至1000元,更令消费者怦然心动。
据称,由于长虹精显王背投的全线降价,使彩电市场风云突变,市场上的高端彩电首
次被抛进了大规模的价格旋涡中。首先跟进的TCL一款109厘米的背投彩电甚至跌破8000元大关。三星、汤姆逊、日立、飞利浦等洋背投纷纷卷入跳水大赛。汤姆逊的一款109厘米的背投彩电以其“惊爆价”8780元“引爆”市场。汤姆逊的销售人员称,短短几天时间,10多台特价背投被抢购一空。而另一款虽上市不到一个月,价格却从11990元降到10600元。日立背投则选择了“买就送”的促销模式,11800元的一款背投“甩手”9800元,其他则以飞利浦29寸纯平彩电相送。
目前,活跃于国内彩电高端市场的主要还是背投、等离子、液晶三大类产品。后两者虽屡屡发动价格攻势,可至今仍未取得重大突破。只有背投电视在市场上得到了真正的响应。早在20世纪90年代中期,国内彩电业就出现了低端彩电利润微薄的尴尬局面。面对此起彼伏的价格战,为求突破,有实力的彩电巨头纷纷把目光投向彩电高端市场,密切关注国外彩电显像技术的发展,并在国内掀起了一场高科技革命。加之,长期以来洋品牌低端背投屏幕虽大,但由于其画面清晰度太差、闪烁频繁,故而始终未能普及。
随着居民收入的增加以及住房条件的改善,相当多的消费者都将目光锁定于背投彩电,但洋背投的低级产品,却远远不能满足消费者对于图像清晰度的要求。从市场发展的趋势来看,在低档背投即将淘汰的今天,谁抢先占据了高档背投市场,谁就能够先期获得消费者的认知,在未来市场竞争中掌握主动权。作为目前市场上最先进的背投产品,数字高清背投以大屏幕、数字化、高清晰赢得了消费者青睐。早在今年4月,长虹就开始将原本主攻海外的数字高清背投,逐渐纳入国内销售体系,成为国内背投市场上最早批量上市的数字高清背投产品。业内人士分析认为,长虹背投战略的成功,逼迫洋背投提前5年结束了从中国谋取低档背投利润的历史。
目前,国内背投市场日趋成熟,背投彩电概念在被广大消费者接受的同时已经开始走入千家万户。业内人士预计,随着国产背投一轮轮降价潮起,洋背投只能随之降价,从而带来整个背投市场的全线降价。其实,在背投产品上,洋品牌已无技术优势,成本更是处于劣势。在长虹等巨大的价格压力冲击下,部分洋品牌将会全面退出高档彩电整机市场,虽然个别企业会在等离子、液晶等方面坚守,但由于市场容量太小,洋品牌只能固守“单台高利润”的老套路。
毋庸置疑,无论这场“背投较量”最终以什么方式收场,强势企业在背投领域的竞争,对老百姓来说都是一件好事,因为他们可以买到更实惠的产品了。同时,随着国内背投价格的全线下调,大屏幕背投电视有可能成为今后消费者的首选视听产品。乐观人士同时预计,在较量中,背投产业有望向前走得更快。
本报记者夏先清
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