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夏普先发制人再掀降价风暴
一场液晶彩电降价风暴即将在国内掀起，风暴的制造者是素来以“液晶电视老大”自居的外资品牌夏普。近日，记者从夏普电器中国公司处了解到，夏普生产的37英寸大屏幕液晶彩电价格将由原来让普通大众望而却步的5万元左右下调至35000元左右，降幅达15000元之巨。
消息甫一传出，家电业资深观察人士，青岛泰勒咨询顾问公司总经理罗清启先生第一反应是“夏普可以说是全球液晶彩电老大，它降价肯定会逼迫其他生产液晶电视的跨国公司跟着降，夏普此举无疑是想以先发制人的态势来抢得市场先机”。
正如罗清启所言，一种微妙的紧张情绪正在其它外资品牌身上蔓延。液晶电视也是韩国三星集团在中国业务的重要组成部分，就夏普降价一事，三星电子中国公司电视机工厂办事处对此事表示了相当程度的惊讶，说液晶电视现在降价还为时过早，液晶电视的成本也不允许其降幅如此之大，夏普降价后的价格已经在成本线以下了。但在问及三星液晶彩电会不会重复此举时，该人士立即表示：“会根据市场情况做出反应”。
这是国内彩电市场继等离子电视降价旋风后的又一次风暴。对此，国内各彩电厂家各有反应。作为国内最早上马液晶彩电并已占据国内液晶彩电市场近40%市场份额的康佳集团，其品牌管理中心负责人说“此次降价如果属实，应该是夏普的一种营销策略，并非是由液晶电视的核心部件液晶板的价格降低了”。而海信集团营销市场部有关人士也表示“会密切关注事件动向”。TCL集团TV事业部品牌推广人士则表示“液晶电视并不是TCL的主打方向，目前我们专心做等离子，所以对此事不是很了解，也不是特别关心”。但同时也表示如果外资品牌液晶电视大规模降价，国产品牌肯定难以招架。实际上，据记者了解，国内液晶电视生产厂家其实一直都在悄悄地降价，因为机型主要集中在16、17英寸等小屏幕上，所以其原本的价格与外资品牌“并非一个重量级”，即使是同一个型号，价格也要低出外资品牌很多。
综合外资、国产品牌对此事的反应，可以预见，此次液晶电视降价幅度和跟进速度都将与前一次的风暴“有得一拼”。2002年7月，国内彩电业大佬TCL率先“发难”，将价值5万元的等离子彩电降至28000元，另一大佬迅即做出反应，更是将其降格降至28000元以下。继“始作俑者”之后，海信等其它彩电厂家有巨幅降价之举。海信一位副总裁对本报记者回忆那场等离子风波时说：“海信当时在等离子电视上的降价有些仓促迎战的意味，等离子作为高端彩电的一个热点，都想在这一项目上淘金”。
对此，业界一片质疑之声，主要集中在两点：国内彩电厂家是否掌握了等离子彩电的核心技术，换言之，TCL、创维、海信等的等离子彩电是否是真正意义上有国际水准的等离子彩电；国内彩电厂家多年来在普平、纯平低端彩电上动辄价格战的“劣根性”是否带入了以期拯救中国彩电业的高端产品上。
外资国产豪赌数字电视四大方向
目前，四大方向并存于国内彩电市场，一是基于普通显示器(CRT)基础上的普平、纯平彩电，这在国内各大彩电厂家都有大规模生产；一是以长虹倪润峰复出后“赌命”般的背投电视，并以其高清晰度和纯平大屏幕，在与同时期推出的TCL的HiD彩电较量中决出胜负；一是等离子(PDP)电视，HiD尝试失败后，等离子电视成为TCL李东生的“押宝之举”，其竞争对手创维、海信都将其视为主攻方向；一是基于液晶显示器基础上的液晶电视，以夏普公司、三星电子公司为代表。
记者最新了解到的消息是，一直专注于DVD、空调生产的新科集团在也开始了液晶彩电的生产。“虽然我们准备投入的规模具体数量是多少现在还不能告诉你，但我们在液晶电视上绝对是一个不小的手笔，而且未来要在彩电市场上分得一杯羹，只能从高端市场切入”，新科电子新闻发言人樊文建对记者说。
当然，各厂家也并非在这四个方向中的一个惟一“下注”，如海信、创维在等离子、液晶上均有大规模投入，而TCL除了强势打造等离子外，曾让其HiD“颜面扫地”的背投也是其重点研发对象。所谓数字电视，即由模拟信号的发射和接收提升为数字信号的发送和接收，高清晰、大屏幕、信息化、互联互通是其基本的表征。未来彩电市场的争夺已不可避免的转向了高端彩电。高端彩电市场目前又呈现出四大方向并存的局面，除了普通的普平、纯平彩电，背投、液晶、等离子彼此在技术上还没有一个已彰显出绝对的优势。
此种背景下，国产品牌开始了在彩电高端市场的赌命之举，抱得一个“法宝”在拼命“下注”，以期换得高端市场的明天。这种赌命之举并不仅仅是国内各厂家，其实这些对中国市场始终“垂涎三尺“的跨国公司也在睹命。
电视在未来更多的是一种各类信息的终端显示器，当市场传出摩托罗拉、惠普、戴尔、现代这些IT、传统等各行业巨擎异军杀入中国彩电市场的消息时，人们把过多的注意力关注在其进入的方式、规模，却忘了去猜测他们将选择在这四大方向中的哪个方向去突围，青岛泰勒品牌顾问咨询公司总经理罗清启这样评论。
价格决定胜负
国内彩电厂家在低端市场的降价，降价，再降价策略，一直受到媒体和公众的质疑，作为彩电核心部件的显像管就像被外资紧握住国内彩电业“命运的喉咙”一样死死卡住国内彩电业，将价格战进行到底是其惟一的选择。
于是，厂家和业界都将期望寄托在了高端市场。令人遗憾的是在国内厂家间上演多年的价格战还是不得不在高端市场重复。康佳集团品牌管理中心相关人士告诉记者，国内目前没有任何一个厂家能自行生产液晶电视的核心部件液晶板，几乎全部都是依赖从国外进口，夏普就是国内各生产厂家的重点进口对象。该人士坦言，康佳是国内最早上马液晶电视的厂家，即使是在外资品牌擅长的大屏幕领域也有重大的突破，但到现在，其液晶板还得从日本、美国等品牌的公司进口。
同样的“苦恼”另一彩电业老大创维集团也深有体会，早在两年前其也隆重宣布进军液晶彩电市场，力图以液晶为卖点来开拓一片新田地。据本报记者了解，该集团从深圳搬迁至东莞的彩电生产线，80%都是用来生产液晶电视。但到目前为止，液晶板仍然是受制于人的发展“瓶颈”。在这种情况下，这些国内厂家只能生产16、17英寸的小屏幕液晶彩电，30英寸左右的大屏幕液晶却不敢轻易涉足，偶有涉足也是倍感吃力。
液晶、等离子乃大势所趋，国内彩电厂家技术上积累薄弱，却又只能仓促应战。有业内人士甚至略嫌“刻薄”地对记者说“国内哪有什么真正的等离子、液晶彩电，核心不部件液晶板都不能生产，生产出来的产品只不过是零配件的组装而已”。他的逻辑是，核心部件进口，加上其他原材料，必然招致其“价格不菲”，可是同样一台液晶电视，外资品牌动辄好几万，国产的却只不过好几千，是不是真正的液晶电视已经不言而喻。
而掌握了核心技术和核心部件的外资品牌可谓占尽先机，其主打产品恰是国内液晶电视生产厂家的“软肋”———30英寸左右的液晶电视。
对于此次的夏普欲掀起液晶电视降价风波，三星电子电视机工厂办事处也猜测，这极有可能是在国内“液晶电视”的围剿下，夏普采用一种产品差异化竞争的方法，即要降价的产品不可能是其真正的主打液晶电视产品，因为成本放在那里，又还远没到能发挥规模优势来降低成本的阶段。便用成本和原材料较低的产品来冲击国内市场。
但罗清启也表示，这是夏普的一次“亲民”行为。无论是等离子还是液晶，目前在国内市场都属昂贵的奢侈品。无论是外资还是国产品牌，都无法迅速拉动市场，更无法发挥规模效应。在这种前提下，决胜市场时，价格和规模就成了决胜的致命因素。“在保证质量的前提下，谁先从价格的“神坛”上走下来，谁就嬴得先机。”罗清启如是说。
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