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中国彩电大王长虹,是在市场环境中一步步发展壮大起来的。
1992年,公司在全国同行业中首家突破彩电生产百万台大关。1995年,第50届世界统计大会授予长虹"中国最大彩电生产基地"和"中国彩电大王"殊荣；公司龙头产品"长虹"牌系列彩电荣获了我国国家权威机构对电视机颁发的所有荣誉。1996年,公司进入全国300家重点支持企业之列。同年,长虹技术中心被列为国家级技术中心。1997年,长虹品牌荣获"驰名商标证
书"。同年,国家经贸委确定公司为全国六家技术创新试点企业之一。2001年,长虹"精显王"背投影彩电通过国家级技术鉴定。2002年,广东长虹高科技工业园奠基,同年,实现海外销售7.8亿美元。
经过持续的技术积累和市场拓展,在"打造世界级长虹"目标指引下,长虹正全面实施"数字长虹"战略,从数字高清电视、数字家庭影院、数字视听产品、数字高清背投、数字卫星电视接收设备、数字高清液晶产品等系列产品着眼,进行新产品开发和技术改造,已经形成规模制造和经营能力；并通过整合现有产品技术,开发出市场需求旺盛、前景广阔、利润丰厚的高附加值组合产品,进一步加速了产业升级步伐。
定单生产拓市场技术创新求突破
2002年,长虹公司全球产销彩电突破1100万台,荣居世界亚军。这一年里,出口创汇总额历史性地达到7.8亿美元,增长了660%。同时,公司在海外设立了澳大利亚长虹、印尼长虹,在美国、中东、俄罗斯、欧洲等国家和地区正陆续开设经营和研发机构,产品远销北美、南美、欧洲、澳洲、东南亚、北非、南非、中东等70多个国家和地区。
为了全面深度开发新市场,长期以来,长虹公司高层领导曾多次亲自带队前往美洲、欧洲、东南亚、澳洲和独联体,拜访海外客户,开拓国际市场。"市场就是生命,定单就是命令"的市场理念已深入到了每一位员工的心底。与此同时,公司在国内市场拓展方面也进一步强化市场策划,完善营销体系,建立了市场需求计划反馈机制,严格以销定产,压缩产品库存。以产品线核算收入与费用,以反映各产品营销中心经营成果,增强自主理财意识,确保营业利润。
为了赢取定单,长虹努力提高全球市场综合竞争力。在应用技术和核心技术上下功夫,围绕"数字长虹"战略开展大量的技术创新工作。一大批代表世界先进技术潮流的新产品在长虹相继诞生,包括背投影彩电核心技术、网络集成及网络服务等许多具有自主知识产权的长虹新技术不断涌现；按照技术、市场紧密相关的原则,产业线不断丰富和完善,数字网络、数字背投、数字液晶、数字商用电子、数字器件等新兴产业蓬勃发展壮大,成为公司快速发展的强大推动力。
全球采购降成本快速反应抢先机
去年12月,长虹网站一则广告特别引人注目:长虹抛出40亿美元采购大单向全球招商。一时间,来自世界各地的供应商云集四川绵阳,谈合作、签协议,好不热闹。
长期以来,长虹一直致力于探寻一种企业赢利新模式,从而在行业中建立起一个以长虹为核心纽带的,具有世界竞争优势的优势产业链。彻底告别过去单一企业单打独斗的不利情况,通过与上游供应商和下游厂商的联合,建立一个经济利益同盟,做大市场,实现多赢格局。目前,长虹的供应商伙伴已遍及世界各地,几乎囊括包括东芝、三洋、飞利浦、GE等跨国企业在内的所有知名电子企业。而且在合作中,双方不仅仅只是简单的产品买卖关系,还共同建立了联合实验室,对一些技术难题共同攻关,协同解决。与此同时,长虹快速成长壮大的数字器件等新兴产业也相继进入跨国企业的供应商行列,成为互惠互利的经济共同体,使双方合作进一步紧密、协调。
实施"数字长虹"战略做数字技术的引领者
长虹在大力发展CRT电视的同时,于90年代初期就悄悄进入数字电视领域,积极跟踪市场和技术动态,始终把数字战略发展的重点放在科研上,持续投入优秀技术人才和先进的科研设备,进行广泛深入的技术研究与开发,全面实施"数字长虹"战略。由于多年的积累与沉淀,近年来,长虹在数字电视、数字网络,以及LCD、PDP、LCOS、OLED、FED等新型平板显示技术等领域已完全具备了市场所要求的一切技术优势和成熟产品,成为中国电子行业的佼佼者。
目前,长虹在数字高清CRT彩电、数字高清背投彩电、数字高清平板显示产品,以及数字器件等领域已经掌握了较为完整的技术和成熟产品线。CHD系列、DAV系列、LCD系列、PDP系列,以及网络机顶盒系列、便携式DVD系列、数码监控系列、商用电子系列等一大批新型数字产品已先后在全球市场占有了相当市场份额。
为做大做强长虹产业,公司于2002年紧紧抓住世界产业结构大调整的有利时机,在国家实施西部大开发战略的背景下,鲜明地提出了"打造世界级企业"的发展战略。投资在广东中山建设广东长虹数字高科技工业园,以数字产品为重心,打造长虹出口基地,布局华南,着眼全球。提升长虹在世界市场的整体形象,快速打造世界级长虹！(冉清华)
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