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9月1日，颇吊观众胃口的数字电视终于在北京地区开始播出，尽管目前只有少数观众有幸对这一高科技成果先睹为快，但记者从一些家电销售商处了解到，北京人对数字电视的兴趣已经被调动起来，近来到商场中咨询、选购数字电视的顾客明显增多。
-厂家商家紧抓数字商机
在传统的CRT模拟电视时代，从黑白到彩色、从9英寸到34英寸，每一次的产品升级都伴随着巨大的利润和一批彩电企业的崛起。而有业内人士预测，数字彩电的出现对于彩电行业将是一次类似于从黑白到彩色的技术飞跃，其中的利润不言而喻，这对于当前不很景气的彩电行业将是一剂高效的强心针。因此，无论是彩电厂家还是家电商家都格外重视这一契机，早早就开始谋划如何从中抢得第一桶金。目前有许多企业都已经把数字电视当做了未来重要的利润增长支柱。据有关材料统计，目前国内约有3.3亿台模拟电视，大约有30%的用户需要或有需求更换数字电视，仅此就是几千亿元的市场容量。就北京市场而言，每年数字电视的市场总规模平均高达二三十亿元。面对如此巨大的市场，北京数字电视开播尚不足10天，就已经有不少彩电企业纷纷进京推销自己的数字电视新品，这种反应速度在以往并不多见。
上周，TCL集团负责彩电领域的多媒体电子事业部主要高层悉数赶到北京，向全市数十家主流经销商一口气推出了数十款数字电视新产品，囊括了从逐点电视、网络电视到等离子、液晶、背投，从15英寸到60英寸的全系列产品，并统一命名为“TCL数字窗”，作为今后TCL推广数字电视的市场品牌。对此，TCL多媒体电子事业部总裁赵忠尧表示，正是基于他们对数字电视市场的前景非常看好，早就对这一领域开始了筹划，因此能在第一时间抢占市场。他介绍，“数字窗”产品采用了TCL独创的“HiD数字逐点成像技术、数字逐行优化处理技术和数字逐屏美化处理技术”，使其达到高清晰和动态高像素的特点，能支持HDTV高清晰数字信号的显示标准，以充分满足消费者对未来视听的多样化需求，并将代表未来数字视听的发展方向，成为未来视听的消费新标准。据了解，此前在国内的彩电企业中还从来没有这样集中大规模推出新品的情况，彩电企业对数字电视的重视程度可见一斑。
与国产彩电的雄心勃勃相比，洋彩电则把数字电视当做了重拾中国市场的重要契机。据了解，由于目前数字电视在业界尚属中高端领域，包括等离子、液晶等产品都属其中，而目前这些高端彩电的核心技术基本还都掌握在国外企业的手中，因此在普通彩电领域已占不到多大便宜的这些合资品牌又憋足了劲要在新一轮的竞争中有所作为。曾经在早期中国彩电市场占有极其重要的地位的三洋彩电就是其中之一，数字电视刚刚开播，三洋就在京举办了在中国有史以来最大规模的数字彩电产品展示，强力推荐其新开发的全新概念的“内藏高频头”的等离子电视。据华强三洋副董事长井上洋介绍，三洋的这款新品可以算得上是等离子技术的一次跨越，因为它具有直接接收电视信号的功能，这在此前的中国市场几乎没有出现。因为此前市场上的等离子电视几乎都是单纯的等离子显示器，并不能直接接收电视信号，必须外接一个端子盒才能收看电视节目。但由于端子盒市场目前并不规范，品牌、种类、质量等都大相径庭，因而使得数字电视的收视质量也会受到影响。
彩电企业的积极行动并没有白费，据有关销售商介绍，近期本市数字电视的销量有了明显增长。北京苏宁电器总经理范志军介绍，以前他们在店中销售的数字电视大约只占电视总销量的两成左右，而目前这一比例提高了一倍。而据他们预测，随着数字电视播出逐渐走向正规这一比例还会持续上升。据他介绍，由于此前一直没有数字电视信号播出，因此当时人们购买数字电视还有些“超前消费”的味道，而目前这已经属于“时尚消费”了。据了解，目前不少销售商都已经在店中安排了专门的接待员就有关数字电视的问题为消费者答疑解惑。
-数字电视真能掀起行业革命？
家住回龙观小区的吴女士有幸成为了本市最早一批享受到数字电视的用户。目前当地的有线电视部门正在部分小区内进行试点，用户只需要缴纳600元的机顶盒押金就可以获得设备免费接收数字电视信号。据吴女士介绍，他们目前能收看到3套数字电视节目，包括影视剧场、音乐电视和
购物服务三套节目。根据当时签订的协议，这种免费试看的时间大约是3到6个月，此后如果继续收看就要收费了。她说，决定今后是否继续收看数字电视的因素就是收费价格和节目内容。不过她表示，估计收费价格肯定是多数居民能够承受的，如果节目真的很精彩，即使每月数十元的收视费也是值得的。但就目前的数字电视节目内容来看，她并不感到十分满意。
记者在采访中了解到，许多先期试收看数字节目的用户都持吴女士这种观点。据业内人士介绍，数字电视是从黑白电视到彩色电视之后的又一次“显像革命”，是未来市场发展的主流。据了解，数字电视的完整含义是指拍摄、制作、播出、传输、接收等全过程采用数字信号技术。据记者了解，中央电视台和国内部分省市也将在年内开播数字信号的电视频道。按照国家广电总局的规划，2003年我国将全面推广有线数字电视，力争到2005年实现有线数字电视接收用户超过3000万户，到2008年全国部分地区实现高清晰数字电视播放，央视将容纳200个电视频道，从而形成系列专业化频道和付费频道格局，使得2008年北京奥运会将全程实现全数字直播和转播成为指日可待的现实。另外，到2010年时我国将基本实现数字电视播放，到2015年全国停止模拟电视的播放。据悉，目前中央电视台已经建立起了高清晰度电视节目制作系统。
-数字电视有十余年过渡期
由此可见，就目前的情况而言，是否有优质的节目源已经成为数字电视能否顺利推广的关键因素。随着人们生活的日益多样，如果数字电视只是画面更清晰肯定不足以刺激人们更换电视，相比起来，电视台能否提供更丰富的节目源将成为影响用户选择的重要因素。因此有业内人士提醒彩电企业，应该冷静对待数字电视带来的机遇。尽管数字电视肯定是未来的发展方向，但彩色电视与黑白电视之间的明显视觉差别对当年消费者的需求刺激是相当显著的，这一点上数字电视的优势并没有那样明显。另外，由于当年是在电视台已经开始播放彩色电视信号后才出现彩电热的，当时消费者在更换彩电时所考虑的几乎只是经济问题。而就数字电视而言，根据我国发展数字电视的计划，直到2015年我国才能实现全部的数字电视信号播出，长达10余年的过渡期会使得数字电视的更新换代不会像当年的彩电那样集中。此外，尽管长久以来我国的彩电价格一直徘徊在较低水平，但彩电作为传统家电“三大件”之一的地位似乎并没有多大削弱，目前我国彩电的平均使用年限还在8至10年左右，因此消费者从普通彩电更换到数字彩电的进程并不会很快。因此有业内人士分析，把未来的数字电视前景简单的与当年的彩电热潮相类比可能有些过于乐观，至少是不太恰当。
另外有专家提醒电视生产企业和销售商家，由于数字电视对于多数消费者还是一个全新的概念，企业目前做得更多的应该是概念的普及工作，这其中尤其要避免概念的炒作和夸大。一旦消费者的信心被一些不实宣传所冲散，对今后数字电视的健康发展将是重大的打击，肯定得不偿失。
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