|
上半年饱受压抑的国内彩电市场，有望在本月迎来“井喷”。记者昨日从国内家电零售巨头苏宁电器获得证实，为抢占即将到来的销售旺季，苏宁电器定于今日起在全国范围内对彩电实行大幅价格跳水。
苏宁电器副总裁金明昨日在接受本报记者采访时预测，受非典影响，今年上半年国内彩电市场至少有60%的份额没有释放，再综合考虑市场本身的自然增长，整个9月份国内彩电
市场的需求总量保守估计不会低于300万台，市值高达100亿元。金明直言不讳地表示，苏宁9月份的销售目标是35亿元。
金明透露，实现此目标的直接办法就是强行拉动目前的彩电价格跳水。在苏宁向本报提供的促销“弹药”中包括：74厘米逐行彩电国产品牌将首次突破2000元大关，53厘米普平彩电价格将在原来799元的基础上再降200-300元。高端彩电方面，包括长虹、TCL、松下、日立、LG、汤姆逊等强势品牌在内的背投彩电，降幅高达15%-20%，而海信、松下、LG的等离子彩电价格也将直线下滑30%。
对于苏宁全面拉动彩电价格行为，国美电器负责人昨日回应本报称，国美不会盲目跟进。他同时表示，国美是以彩电起家的，在价格上一向具有同行不可比拟的优势。这位负责人同时向记者透露，国美将在一两周内，在广东新开3家分店，其中广州2家、深圳1家。
家电零售巨头把脉下半年彩电业发展趋势
高端产品价格下跌将日益加速
“元年开局不利，后市井喷出仓。”昨天下午，苏宁电器副总裁金明向记者如是评价今年国内彩电市场的表现。
此前，在2002年彩电行业出现全面复苏迹象后，创维、TCL、长虹等彩电巨头老总及相关业内人士均在不同场合向本报记者预言，2003年彩电行业将步入销量、新品、技术全面升级的彩电元年。
在彩电行业最重要的销售旺季“金九银十”来临之际，苏宁电器副总裁金明称，未来国内彩电业发展趋势将突出“数字化”、“价格跳水”、“国际化”等关键词。
趋势之一：数字一统天下市场容量庞大
今年是中国数字电视起步之年，数字电视将是未来市场发展的主流。金明称，数字拍摄、制作技术从专业机构到家用已经逐渐开始普及，而央视及国内部分省市年内已经或即将开播数字信号电视频道，将给数字电视产业链上的各个环节，尤其是彩电厂商带来丰厚的利润。
金明评论称，数字化无疑是传统彩电巨头摆脱“卖彩电莫如卖白菜”的低价困境，寻求新的市场增长点的契机。目前国内约有3.3亿台模拟电视，大约有30%的用户需要或有欲望更换数字电视，仅此就是几千亿元的市场容量。
综合计算，我国数字电视所带来的相关市场总规模将超过3.5万亿元，未来10年平均每年的市场规模接近3500亿元。
趋势之二
步出高价神坛高端跳水加速
根据业绩报道，2002年下半年至2003年上半年国内各大彩电巨头几乎全面实现了主营业务扭亏为盈。而从具体的业绩构成来看，扭亏动力无一例外地来自高端彩电。
金明评论称，从上半年市场表现看，中外各大品牌主流型号的背投、等离子、液晶价格已经纷纷跌破原先的心理底线。随着国庆黄金周的临近，下半年高端产品的价格跳水将呈现出一种日益加速的趋势。
金明还表示，在数字高端电视市场尚处于孕育和启动阶段，而彩电行业竞争日益加剧之际，各大品牌在新品入市时往往采取在最短的时间迅速占领大面积市场从而“一槌定音”的行销策略，那种“一步三摇”式的逐级降价模式对消费者已经没有太大的吸引力。
趋势之三：内外相互渗透市场走向国际
金明称，随着中外几大彩电巨头纷纷抢滩国内市场，部分合资品牌更是在国内浸淫良久，深谙其中的竞争之道，使得国内本土彩电品牌原有的营销体系上的一大优势——本土化逐渐丧失，竞争的焦点逐渐开始向品牌和技术等方面转移，国产彩电品牌单纯靠拼价格的竞争模式已经逐渐失效。
金明最后向本报记者表示，家电连锁企业对国内彩电行业的营销走势已经在事实上具备了导向性影响。目前国内已经形成苏宁、国美两大全国性的家电连锁巨头以及一些区域性连锁企业。随着国内市场化程度的进一步提高，家电流通市场准入门槛的进一步提高，国内外商业巨头同台竞技的时代即将到来。(戴远程张淑芳)
| 
