彩电不好做冰箱利润厚 康佳突进冰箱业

　　康佳集团日前传出消息，在距南京只有一小时车程的滁州，悄悄地建起了一条年产30万台冰箱的生产线，而且已经在6月底开始产出成品。一个以彩电、手机打遍天下的名厂，怎么会突然进入这个相对陌生的领域？

　　黑电洗牌有机可趁

　　这次康佳在滁州的新项目，归康佳电器公司管理，其负责人表示，康佳能出来圆这个白色梦，最大的有利条件就是黑电的竞争已经大局初定。全国彩电厂家在经历了2000年到2002年的大降价、大兼并之后，如今数目已经比2000年时少了2／3，连乐华等相当一批当年的大佬们，都已退出江湖，不见踪影，可见洗牌之残酷和惨烈。

　　康佳表示，这种局面下，彩电生产企业的相对集中化，使得剩余的竞争者体量都够大，最轻量级的彩电选手年产值都在80亿元以上，所以使得竞争格局相对稳定，不再像过去那样随时担心自己明天被对手挤垮，这是后工业时代的一个特征和利好。

　　与此同时，众所周知，彩电行业的低利润已经成为难以改变的事实，如同一个开发过度的矿场，活下来的诸强，只是在按既定的方向深挖“剩余价值”，而让人惊艳的富矿，则只能换个行当才能寻到。冰箱，就是这样一个充满诱惑力的目标。

　　家电中的最后肥田

　　康佳有这样的白色梦，最大的动力还得归结到冰箱的高利润上去。中国家电协会、原国家经贸委等相关机构和部门的统计数据显示，冰箱的利润率平均在35%左右，如果是单价3000元以上的高档冰箱，利润率往往高达60%，而1000元左右的经济型冰箱，也有25%到30%的利润。康佳自己做的调查显示，冰箱的价格在过去3年中只下降了10%，而空调等产品则下降了30%，彩电的价位则更是众所周知的低。

　　这种高利润，康佳自己形容为家电一片苦海中的绿洲。事实上，彩电的行业利润已经降到2%到5%，空调则好一点，大约还有10%。

　　卖冰箱还有一个好处是：维修和售服的费用较低，这主要是由于冰箱技术的相对成熟。

　　滁州神话耐人寻味

　　康佳的有关负责人在回答为什么要选这个被称为南京后院之一的滁州小城时，没有说话，只是指了指遥遥可望的一处厂房———西门子在滁州的生产厂。事实上，环滁一带200公里范围内，美菱、荣事达、三星等冰箱强手林立，而西门子正是在这里，从一个远道而来的冰箱洋和尚，一步步把经念成了全国最强音，这种成功的诱惑，让康佳这样一个后发制人强势介入冰箱行业的追赶者，不难作出定点跳伞、稳妥着陆的选择。

　　从地理位置看，滁州几乎就等于全国家电集散三大中心的南京城的郊区一样，交通上京沪线、陇海线都经过或相邻，水路运输也有通道。而从办厂的地价上，又比南京便宜6成多，人员工资费用也有相当的节省。同时，滁州市政府方面，也给康佳相当力度的支持。

　　康佳清楚得很，世界巨人西门子在中国的冰箱核心基地，不会平白无故地定在小小滁州，个中原由耐人寻味。