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收回旗下三大“长城”的品牌管理权，中粮酒业已迈出实质性的步伐。他们将实现三家“长城”的“利润、品牌形象、市场渠道、生产管理的统一调配”。
整合后的“长城”占据了全国红酒市场40%的份额，全力杀向增速达15%的红酒市场，有望成为与外资红酒品牌对抗的国内品牌领头羊。
从今以后，沙城长城、华夏长城、烟台长城三家红酒企业将统一用“中粮酒业”品牌。昨天，在中国农业大学与中粮酒业合建的长城葡萄酒学院揭幕仪式上，中粮酒业有限公司曲总经理向记者表示，“整合长城品牌”已到了关键时刻，他们将把三家“长城”的品牌管理权收回，实现“利润、品牌形象、市场渠道、生产管理的统一调配”，中粮酒业全面负责三家长城的市场运营和销售，同时还将削减生产成本、管理成本，全力出击红酒市场。他表示，要把中粮酒业打造成世界一流的葡萄酒公司，为作为世界500强企业的中粮集团整合自身资源打下良好基础。
据透露，目前整合了三家长城之后的中粮酒业的公司形象设计、长城品牌整体形象设计、广告的整体设计等工作已基本完成。在新的包装上，所有的长城葡萄酒均突出“中粮出品”，三家酒厂以后只作为产地出现，重点突出“中粮”的品牌价值。
“三家长城整合后将占据中国整个红酒市场产量40%左右的市场，担负起民族品牌与外资葡萄酒抗衡的重任，”据中国酿酒工业协会理事长耿兆林介绍，入世后关税将从65%降到明年的14%，将使国内的葡萄酒厂商与洋红酒厂商站在同一起跑线上，严峻的市场竞争不容忽视。他说，中粮旗下的三家长城原先是一盘散沙，甚至各自为政，互相抢夺市场，造成内部资源无端消耗。自去年整合以来，长城品牌的销量超过500万标箱，销售收入突破10亿元，仅仅是干型葡萄酒就占据着全国市场40%的份额，成为扛起民族大旗的领头羊。
目前国内红酒企业扎堆，在资本的背后，往往都是红酒市场份额抢夺市场的开始。据有关数据显示，以长城、张裕、王朝为代表的企业平均实现了30%-40%的增长，烟台长城更是高达100%。印象、香港梁氏等资本巨鳄统率的红酒品牌也对红酒市场虎视眈眈。业内人士认为，如果葡萄酒依然保持着这样的增长速度，将引来红酒市场更大规模的资本混战。
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