TCL高层首度公开承认：乐华成TCL第二大彩电品牌

　　多品牌战略正式启动，TCL高层首度公开承认

　　乐华成TCL第二大彩电品牌

　　被业界炒得沸沸扬扬的TCL收购乐华一事又有突破性消息传出。16日在北京召开的TCL数字电视产业战略发布会上，TCL多媒体事业部总裁赵忠尧首次向外界披露，目前“乐华”已 经正式收归于TCL旗下，成为集团的第二大彩电品牌。

　　据透露，今后不仅乐华主业仍旧将以彩电的生产销售为主，乐华品牌还将成为TCL集团占领国内中低端消费市场的主要武器。同时，乐华品牌的重出江湖，也将标志着TCL集团双品牌营销战略正式启动。　　

　　TCL打响多品牌战略

　　在是否将乐华品牌收归旗下的抉择上，TCL集团总裁李东生显然犹豫了很久，不过有一点是几乎可以肯定的，今后乐华将作为TCL集团下的一个子品牌出现。在收购了欧洲的施耐德后，TCL目前已经拥有3个品牌。在国内市场，多品牌运作将会是TCL今后需要面对的一个问题。

　　赵忠尧昨天接受记者采访时表示，对于是否培育乐华作为集团的第二品牌的问题，TCL集团内部论证了整整一年，最后终于决定收下乐华，表明了TCL集团对多品牌战略部署的成熟。TCL未来走“多品牌营销的战略将坚定不移。”

　　赵忠尧认为，当今新型显示器材的出现，将彻底地改变国内彩电市场的混战局面；而TCL借此时机推出集团的第二品牌，将更有助于TCL彩电在国内市场上形象和份额的保障。

　　乐华再生主打低端

　　昨天在记者的多方追问下，赵忠尧承认，乐华品牌的TCL彩电将在两三个月后正式在国内市场上推出，届时，TCL将主攻中、高端彩电市场的销售，而乐华则将集中抢占国内低端彩电市场的份额，最终达成集团多品牌细分市场的目的。

　　同时赵忠尧介绍，在近期的市场调整中，TCL已有意识地让出了部分市场份额，为今后乐华重新步入市场而留有空间。未来乐华的生产将主要依托于TCL现有的生产线为主，但在产品的外观和模具制造方面将作部分调整，以适应乐华的定位和市场需求。　本报记者张浩

　　运作多品牌并非易事

　　在业内观察家的眼里，TCL的双品牌运作并非一件易事。锡恩管理顾问有限公司的姜汝祥博士表示，双品牌运作对一个发展中国家的企业来说是比较困难的。“因为一个品牌在发展中国家的发展是靠钱堆出来的，这其实是一个非常困难的事情。”此外，业内人士指出，在经历了资金链断裂等多重风雨后，乐华的美誉度已经大幅滑落，因此，TCL对“乐华”的品牌重建工作将不会十分轻松。　　　张浩