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连续高温天气 广州空调市场销售火爆

http://finance.sina.com.cn 2003年07月18日 08:46 经济参考报

  两个星期前,广州地区的空调经销商大多还在被尚未过去的非典疫情、去年遗留下来的近千万台库存、整个行业江河日下的利润空间和愈演愈烈的价格竞争弄得焦头烂额,6月底连绵不断的阴雨天气更是让他们感觉到前景暗淡。但到了7月,连续不断的高温天气彻底拯救了他们。

  从7月1日起,整个华南地区就进入了一个空前的高温天气,7月15日最高气温突破了3
7摄氏度,7月16日更是突破39摄氏度,当地气象部门预计,这样的高温还要持续下去。连续的高温刺激空调市场空前火爆。记者在地处广州市偏远地带的“中南家电超市”里看到,前来购买空调的顾客前所未有地排成了长队,值班经理告诉记者,销售情况空前的好,由于订货太多,该超市的装机预约已经安排到了三天以后;在广州市最大超市之一的“万客隆”里,记者看到空调区成为整个家电区里最热闹的一块,许多著名品牌此前宣布降价的品种都已经有价无市。

  一些业内人士就此表示,如果高温天气能持续下去,那么今年的空调市场有望摆脱困境。广州松下空调营业部系长李仁文说,预计今年中国空调市场的实际需求仍会略有增长。目前空调旺季还没有过去,而且消费者的潜在需求还很强劲,预计今年空调的销售额会比去年上涨3%到5%左右。LG电子广州分公司空调部部长刘建德说,相比去年,今年的销售总量起码不会大降。

  值得注意的是,今年广州乃至华南地区的空调市场表现出两大特点:一是众厂家大打“健康概念”;二是销售渠道的竞争成为焦点。

  虽然非典一来,空调产品备受冲击,但是,这并不能难倒已经急红了眼的空调厂商。抓住消费者目前的心理,一批别具匠心的“健康”系列产品已经上市:海尔的“氧吧”空调、美的“换气空调”、新科的“洁净空调”以及春兰的“新冷媒”虽然价格不菲,但杀菌、换气、消毒、制氧……无所不能,“健康”概念已然走俏空调市场。当然也有业内人士认为,对于“健康”空调,国家、行业都还未有明确的标准,如果生产企业仅仅停留于营销概念的炒作,在技术创新、产品创新中未有长足突破,一时的“健康”概念恐怕难救空调业于水火。

  此外,销售商的激烈竞争也使羊城百姓大开眼界。今年,广东地区成为国美、苏宁两大家电巨头抢攻的桥头堡,今年争夺最为激烈的地区集中在广州及深圳两地。从3月份起,苏宁大举“伐粤”,在广州连开三大门店,并计划在深圳再开两家门店。同时,国美开始在北京、广州两地举行空调的大型活动,并准备将广东的门店增开到15家。另据苏宁电器透露,在接下来的7月,苏宁将借助其在华东、西南、西北、华南、华北五个大区拥有上百家连锁店的优势,同厂家联手,集中力量强势出击空调市场,销售计划为60万台,其中特价机将超过30%,约20万台左右,最低降幅达到10%,最高降幅达到30%,平均降幅15%。





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