(记者黄汉英)昨天，年内两度换帅、并在最近收缩了冰箱生产线的伊莱克斯高层首次会见华南记者。新上任的中国区营运总监戴怀宗透露，目前伊莱克斯将在长沙追加投资，成立冰箱、洗衣机以及厨房家电的研发基地，并把长沙建立成伊莱克斯在全球的生产基地。记者同时获悉，其将在上海成立全球采购中心，按照计划，五年后，伊莱克斯每年在华的采购量高达12亿美元。种种迹象表明，随着中国区总裁唐佳敦、中国区营运总监戴怀宗以及关键管理层的最终到位，伊莱克斯在华的扩张又进入一个新阶段。
在华打造四大中心
昨天，戴怀宗强调了伊莱克斯在中国投资的巨大决心。记者获悉，除了最近已经在营运的上海产品设计中心、深圳设立了电子研发中心以外，并计划把长沙建立成伊莱克斯全球的生产基地和研发基地，并在上海成立全球采购中心。
按照计划，伊莱克斯将在长沙追加投资，不久将来，长沙将成为伊莱克斯研发冰箱、洗衣机以及厨房家电的主要基地，除此，还将继续投入把长沙建立成伊莱克斯全球生产基地，记者从有关知情人士处了解到，伊莱克斯将计划在长沙新建一条洗衣机生产线和厨房家电生产线。随着生产研发本土化程度的提高，一个更加重磅的消息是，伊莱克斯将在上海成立全球采购中心，目标是五年后，每年在中国的采购达到12亿美元，把伊莱克斯打造成中国白色家电第一品牌。而目前，整个欧盟在中国的采购才仅是600亿美元，伊莱克斯加大采购的决心表明，中国市场已经在伊莱克斯集团上升到至关重要的位置。
并非“退守高端”
在把空调销售独家代理交给上海伊欧电器公司后，随着年后高层的调整，伊莱克斯终止了与南京伯乐公司的合作，收缩了冰箱生产线。这些迹象均表明，伊莱克斯在华品牌建设将回归利润，有业内人士用“退守高端”来形容最近半年伊莱克斯在华的频繁调整。
昨天，戴怀宗否定了“退守高端”的说法，他认为，要把伊莱克斯做成国内第一品牌，除了品牌的知名度以及美誉度以外，市场份额也不可少，两者必须兼得。但他透露，伊莱克斯肯定不会单纯在市场上进行量的扩张，依靠价格与国内品牌拼杀，并会放弃与国内品牌抢夺三级市场。而就空调领域而言，伊莱克斯也从未有退出的说法，总部也一直在研究中国空调市场情况，独家代理这种渠道合作的新方式也是在华的一种新尝试。
