昨天(7.16)，在北京召开的TCL数字电视产业战略发布会上，TCL多媒体事业部总裁赵忠尧首次向外界披露，目前“乐华”已经正式收归于TCL旗下，成为集团的第二大彩电品牌。据透露，今后“乐华”品牌将成为TCL集团占领低端消费市场的主要武器；“乐华”主业仍旧将以彩电的生产销售为主。同时，“乐华”品牌的重出江湖，也将标志着TCL集团双品牌营销战略正式启动。
有业内人士认为，经过多番磨难，“乐华”品牌终于归属于TCL旗下也可谓是“众望所归”；但经历了近一年的风风雨雨后，乐华无论在品牌美誉度还是在消费信心方面都大打折扣，因此，TCL对“乐华”的品牌的重建工作将不会十分轻松。
虽然昨天TCL高层对乐华正式收归旗下的消息依旧“讳言颇深”，但在记者多方的追问下，赵忠尧还是承认，“乐华”品牌的TCL彩电将在两三个月后正式在国内市场上推出，届时，TCL将主攻中、高端彩电市场的销售，而乐华则将集中抢占国内低端彩电市场的份额，最终达成多品牌细分市场的目的。
同时，赵忠尧介绍，在近期的市场调整中，TCL品牌已经在有意识地让出了部分市场分额，为今后乐华重新步入市场而留有空间。未来乐华的生产将主要依托于TCL现有的生产线为主，但在产品的外观和模具制造方面将作部分调整，以适应乐华品牌的定位和市场需求。
虽然在采访中，赵忠尧一再强调在中国彩电产业中，多品牌的经营模式尚没有成功的先例；但随即也有消息透露，TCL去年收购的德国家电老字号施耐德品牌，继手机产品后，其彩电产品也有意被TCL再包装后继续登陆中国市场，成为TCL再一旗舰品牌。可见，TCL的多品牌战略谋划已久。赵忠尧昨天接受记者采访时表示，对于是否培育“乐华”作为集团的第二品牌的问题，TCL集团内部论证了整整一年；最后终于决定收下“乐华”，作为一次大胆的尝试。
不过，对于TCL集团的多品牌扩张也有业内人士指出，但经历了资金链断裂、资不抵债、兼并重组等多重风雨后，一年来乐华品牌的美誉度已经大幅滑落，因此，TCL对“乐华”的品牌的重建工作将不会十分轻松。甚至“乐华”品牌能否成功再生，还不得而知。(记者黄汉英)
