未来重心向厨卫家电倾斜 伊莱克斯甩手空调销售

　　2003空调“灾年”，空前惨烈的家电竞争使世界白电巨鳄伊莱克斯在中国饱尝辛酸：半年之内中国区总裁两度更换，产业链逐渐转型，追加数亿元投资但产品系列却“退守高端”……

　　昨天，伊莱克斯中国区营运总监戴怀宗接受本报记者采访时表示，从6月开始，伊莱克斯华北片区市场销售已经开始回升，下半年伊莱克斯将全力进军利润相对丰厚的厨卫家电， 上年度亏损的空调则已经正式外包给伊欧电器。

　　“伊欧”接手空调销售

　　近段时间，伊莱克斯空调在中国市场颇有创举的“渠道合作方式”令业界广为关注。戴怀宗昨天向记者证实：伊莱克斯已经确实将空调业务交由上海伊欧电器独家代理，目前伊莱克斯除了保留空调产品研发和品牌维护两大业务外，已经把市场全部交给上海伊欧电器去打理。

　　谈到空调为何选择外包，伊莱克斯中国区形象策划部经理白石桦承认，目前中国空调行业的竞争状况是伊莱克斯将空调外包出去的一个重要原因。白石桦认为，空调销售采用这种方式之后，对伊莱克斯而言，就不需要太多的资金投入。但身为世界最大白色家电公司的伊莱克斯，是否会在不久的将来对“失意”的空调市场进行反扑？对于这点，这位伊莱克斯的新闻官却是不置可否。

　　重点打造厨卫电器

　　相对于空调市场的淡出，伊莱克斯对中国的厨卫家电市场却表现出了极大的兴趣。

　　戴怀宗昨天向记者透露，未来冰箱、洗衣机和厨卫家电产品将成为伊莱克斯对华业务的“主力军”；中国不仅是一个巨大的潜在市场，而且也是全球的生产基地。为此，伊莱克斯将在未来的5年中，将每年从中国出口12亿美元的产品和零部件。

　　戴怀宗介绍，2003年，伊莱克斯在中国市场的投资将达1亿元，资金主要流向四个方面：已经开始营运的上海产品设计中心，该中心将成为亚洲区的设计中心；对长沙研发基地追加投资，使之不但研发冰箱和洗衣机，还包括所有的厨房家电，把长沙建成全球研发基地；在深圳设立了电子研发中心，该中心已经部分启动，人员也已经到位；还有就是已经在上海成立的亚太采购中心。戴怀宗透露，伊莱克斯的目标是到第五个年头的时候，每年在华采购达到12亿美元，而目前整个欧盟在中国的采购是600亿美元。

　　“退守高端”成新政主线

　　有业内人士认为，伊莱克斯新政的颁布，是面对中国白电市场复杂的竞争环境不得已而为之的举措。海尔在中国冰洗市场的雄霸天下，格林柯尔近年来的规模膨胀，西门子品牌的强势地位以及LG的疯狂扩张，已经使伊莱克斯深感内忧外患。

　　虽然戴怀宗昨天一再表示，在今后选择进入的每一个产品领域，伊莱克斯都要致力于成为中国第一的国际品牌。但是“退守高端”也已经成为了外界公认的伊莱克斯“新政”主线。　　　　　本报记者张浩

　　(家用电器--7行业动态)