家乐福南京惹恼春兰 可能因超低价空调促销遭重罚

　　上周末南京家乐福将一款春兰1.5匹空调以低于市场价格150元的价格抛售，不仅激怒了春兰这条空调大鳄，而且招来同行的一片质疑。昨日记者采访获悉，春兰泰州总部目前已介入调查行动，一旦证实家乐福存在低于供货价销售的行为，将给予家乐福最高5万元的罚款。

　　有低价倾销嫌疑

　　家乐福与上海炒货协会的进场费之争还没有平息，上周五家乐福南京超市掀起的“家电低价风暴”又惹恼了空调大鳄春兰。

　　南京6月底到7月上旬持续半个多月的梅雨天气让靠高温过好日子的空调厂商心急如焚。终于熬到上周“出梅”，空调厂家和南京零售商纷纷推出“周末促销”。其中南京家乐福超市打出低价促销广告，促销产品比南京新百商场、中央商场、五星家电等竞争对手的便宜10—50元不等，其中一款春兰1.5匹冷暖空调售价以1799元刷新了一线品牌同类产品的价格新低，而且比春兰在南京规定的市场统一价低了150元。

　　此次被南京家乐福拿来“祭刀”的是春兰KFR-35GW/E1.5匹空调，在当地商场标价约为1950元。因此，家乐福此款春兰空调售价一经公布，南京其他商家普遍反应强烈。一些商家认为，家乐福这样促销肯定是“亏本”买卖，有低价倾销之嫌。

　　记者昨日几经周折采访到春兰空调驻南京首席代表段建幸。段建幸声称，家乐福出面“搅局”的目的，主要是用低价空调吸引人气，进而拉动家乐福其他日用品的销售。其实家乐福的进货价也和其他经销商一样，同为1900元。家乐福的低价策略已破坏了春兰空调在南京市场的价格体系。春兰总部曾与经销商约定：一旦经销商以低于春兰的供货价销售产品，春兰将追究其责任并予以罚款。目前春兰总部正和南京家乐福商讨将价格上浮事宜。此外，春兰泰州总部已着手调查，一旦证实家乐福低于供货价销售，可能处以最高达5万元的罚款。家乐福称进价低

　　南京家乐福商品部人士昨日接受采访时声称，家乐福的春兰空调并不存在低价倾销。家乐福日常采购规模很大，而且通常是全国的统一采购：由上海总部统一向厂方下达大额订单，获得很低的出厂价，谋得价格优势。

　　该人士表示，春兰空调1799元的价格只是低于南京市场的普遍价格，但在全国范围内还不算最低。江浙一带该款机型的零售价甚至低到1699元。春兰空调定价在全国各城市不存在统一的标准，不存在家乐福搅局的问题。1799元的定价绝对没有低于它的供货价，因为家乐福有不允许负毛利销售的规定，而且南京家乐福也不做赔本生意。

　　该人士表示，尽管春兰之前并没有规定家乐福销售的春兰空调应该如何定价，但春兰空调已与家乐福总部进行了沟通，南京家乐福已根据总部的指示把该款特价空调价格上调为1899元。但春兰方面表示，即便如此，只要春兰取得家乐福低于供货价销售的证据就会处以罚款。产销控制权之争

　　国务院发展研究中心著名家电专家陆刃波表示，低价倾销有两个含义，从制造商角度讲，产品出厂价格低于制造成本，称为低价倾销。从营销商角度讲，其销售产品价格低于进货价也是低价倾销。

　　从这个定义来看，根据家乐福南京店的说法，其做法应该不属于低价倾销之列，但这并不意味其做法对家电市场没有负面影响。我们还可以从中看到家电制造商和经销商对行业控制权的激烈争夺。

　　目前家电业供大于求的局面有利于经销商掌握商品的定价权。尤其是对于像家乐福、国美这样销售力强、影响力大的经销商更能掌控定价权。但陆刃波认为，制造商处于弱势的行业格局并不利于家电业发展。因为任何行业都需要一个合理的利润，而不能只追求一时的轰动效应。

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　　何谓低价倾销

　　根据国家计委1999年8月3日发布的《关于制止低价倾销行为的规定》，低价倾销行为是指经营者在依法降价处理商品之外，为排挤竞争对手或独占市场，以低于成本的价格倾销商品，扰乱正常生产经营秩序，损害国家利益或者其他经营者合法权益的行为。

　　成本指生产成本、经营成本。所谓低于成本，是指经营者低于其所经营商品的合理的个别成本。在个别成本无法确认时，由政府价格主管部门按该商品行业平均成本及其下浮幅度认定。