节能标识的推行将加速冰箱行业洗牌进程

　　节能标识推行在即，白电巨头抢占制高点

　　节能制度加速冰箱洗牌进程

　　今年4月初，冰箱节能新标准————《家用电冰箱电耗限定值及能源效率等级》在京通过有关部门联合审定，按审定通过的报批稿，以后冰箱产品将根据其能耗分为A、B、C、 D、E五个等级，其中D、E属于国家要强制性淘汰的产品。

　　据了解，国家质量监督检验检疫总局已开始修订冰箱产品相关能效等级，国家经贸委也在制定产品能效标识管理办法，2003年7月起，进入市场的冰箱产品必须贴上能效等级标识之后才可销售。尽管因为机构调整等原因，其实施时间要推后，但冰箱节能制度不日推行已经箭在弦上。

　　加速冰箱行业洗牌

　　至于国家有关部门出台这一政策的目的，首要的是节能和环保。

　　而其另一层隐含的深意在于促进行业的优胜劣汰。中国冰箱业早已供大于求————年产能超过2500万台，而内销仅有区区不足1000万台————尽管在上世纪90年代中后期，市场份额曾向优势品牌集中，形成了所谓的“四大家族”，但在多年拼杀之后，行业集中度不升反降，近年来部分厂商更利用一些闲置的生产线大搞贴牌加工，使市场上的品牌再次陷入庞杂状态。之所以如此，从某种程度来讲，是因为中国冰箱产品的相关标准门槛太低，很多早该淘汰的生产线仍然死而不僵。

　　“这一举措将导致整个行业的大洗牌。”新飞电器总经理李根说，“我在冰箱行业前前后后已干了近20年，在我看来，真正意义上的行业大洗牌，第一次是在1996年，因无氟冰箱而起；第二次就是由即将实施的冰箱能效标识制度带来。”

　　按李根的说法，能效标识制度一旦正式实施，将导致冰箱业发生至少两大重要变化：其一是多数的区域性品牌可能就此彻底退出市场，原因是，这些品牌的生产线原本就是老式设备，加之缺乏资金，长期未进行过技改甚至检修，现今已经陈旧不堪，根本不可能满足节能冰箱生产的技术要求，其实际价值已经归零————它们的退出，就为优势品牌腾出了空间。其二是大品牌往昔的市场均衡也可能会被打破。最可能引发失衡的倒不在技术层面，而是决心。尽管自2000年起，市面上就有不同品牌的节能冰箱出现，但更多的成分是时尚的“概念产品”。现在，等到国家要强制推行节能冰箱的时候，有些厂家因为投入、市场价格波动等原因，相反却有点虚与委蛇了。

　　另外，如何在制度正式实施前有限的缓冲期内消化掉库存产品，对于个别厂家而言也是一大难题。据中国节能认证中心王若虹副主任透露，最快在今年年底，冰箱能效标识制度就可能施行，尽管会留下一定的缓冲期，但在政府机构采购上，明年起很可能将一律采用节能冰箱。

　　白电厂商巨资切入

　　因为将能效标识制度的实施视为继1996年无氟冰箱之后的又一个重大市场契机，新飞对冰箱的节能不惜重金，投下的研发和推广费用累计已超过2亿元人民币，目前其所有产品均为节能型号，其中欧洲能效A＋系列6款冰箱中的BCD—172CH更达到欧洲能效A＋＋级————为国内最高水平。新飞内部统计显示，节能已成为其冰箱产品的一大卖点，今年5月仅BCD—182CH一款节能冰箱的销量就超过3万台，占整个销售的13·87%。据悉，如何抢占节能冰箱制高点，即为新飞去年大张旗鼓的所谓“虎计划”的核心内容之一。

　　与新飞同此想法的，还有海尔、西门子、伊莱克斯等品牌，其中海尔据称已有6种型号通过了欧洲的A＋节能标准，伊莱克斯和西门子由于其欧洲背景，传统上就一直比较重视冰箱节能的研发推广。

　　“如果看不到这个节能冰箱快速发展的趋势，下定决心集中资源进行突破，领先者也可能掉队。”一位在业内颇有影响的冰箱经销商直截了当地说。

　　分析人士认为，新飞和海尔等冰箱巨头对格林柯尔的大肆扩张并非熟视无睹，他们之所以倾力发展节能冰箱而不去竞相收购，正是看到了还有极为强大的虎视眈眈者在旁，因此首先全力抢占节能冰箱这一市场制高点，力求在产品和技术方面先立于不败之地。　　

　(钟经)