近日，笔者采访了格兰仕总经理助理赵为民。赵先生说，这是中国市场的特殊环境所决定的，家电业跟风炒作由来已久。当某企业宣传冰箱健康概念时，几乎是一夜之间，几乎所有的冰箱都“健康”，当科研机构刚刚宣布着手纳米技术研究的时候，纳米洗衣机、纳米冰箱又充斥街头巷尾，而纯平、超平、背投彩电更是你方唱罢我登场，结果如何呢？每一种概念都只能够“各领风头三二月”。概念过后是什么呢？打价格直到你死我活，大家一起玩完。“一条道路跑到黑”，这无不反映出家电业由于产品同质化、技术趋同性而导致的营销乏
术的窘境。
这次格兰仕光波炉之所以又被竞争对手在概念上模仿，无非两个原因：一，光波炉已经形成为一个市场，被广大消费者所接受，不跟进的话，极有可能会失去光波炉市场，因此草草推出所谓的“光波炉”，试图“分羹”。二、打击格兰仕为目的。“我得不到的，你也别想拥有”，干脆一不做二不休，拿低价微波炉产品冠名“光波炉”，打击格兰仕高端光波炉市场，以扰乱市场，直至击跨光波炉市场，这种做法无疑是可怕的。但无论竞争对手怀有哪种想法，它们可能忽略了一个最重要的因素，即光波炉首先不是一种概念，而是一种技术，并且是专利技术，没有专利技术支撑的光波炉是无法保证质量的，格兰仕的光波炉是获得国家专利认证，并被卫生部门认可，因此才被推荐给全国各地“非典”定点医院。因此，格兰仕特别提醒消费者在选购光波炉时务必认准专利证书，有专利号的光波炉才是正宗的光波炉。
概念虽可以模仿，但技术却是独有的；概念是一时的，而技术是长久的。这才是格兰仕做光波炉的信心所在。当年看格兰仕通过价格战，获得市场的霸主地位，本来格兰仕也准备“放下屠刀”不再发动战争，但是市场竞争太残酷，你想“清静”都不行，当光波炉成了市场的“抢手货”，一些企业就想搭便车，光波炉成了众多厂家眼中的“唐僧肉”，一时间“有光就是光波炉，有光就称光波炉”的形形色色光波炉粉墨登场，格兰仕为还光波炉的本来面目，断然采取六月风暴行动，此次行动只是格兰仕新营销战略的“冰山一角”，还有更大的风暴在后面。 (兆东)
