申银万国证券研究所最近完成的一份研究报告预测，在前4个月销量迅速增长的基础上，以背投、LCD为代表的高端彩电市场今年下半年将继续高增长。
根据国家统计局的统计数据，今年1至4月，彩电产量达到2015万台，同比增长27.4%；销量达1932.4万台，同比增长30.2%。其中，出口拉动仍是增长的主要因素，1至4月彩电出口达到732万台，同比增长58.6%。而根据统计数据，1至4月背投电视的销量增幅达到了82.6
%，LCD电视的销量增幅则高达2475%。可见，以背投、LCD为代表的高端电视与普通彩电相比销量增长更为迅猛。经过一段时间的市场推广之后，高端电视的市场规模开始迅速扩大。
报告认为，虽然高端电视的绝对销售规模不大，但由于其“贵族”定位，产品利润率水平较高。业内普遍认为高端电视的毛利率水平在20%至30%之间。这样，虽然高端电视可以带来的绝对利润规模不大，但是在彩电企业普遍处于微利的情况下，高端电视的销售将给相关上市公司带来比较明显的业绩增长。以海信电器为例，其2002年的净利润为3506万元，而PDP电视销售单价在20000元以上，如果毛利率水平为25%，假定公司今年PDP销售量达到8000台，则可以增加的净利润为(假设期间费用不变)2680万元，使公司业绩增幅达到76.4%。
报告还预测，今年普通彩电总销量仍可以保持两位数的增长。今年5月，我国彩电企业在美国遭遇反倾销诉讼。虽然受此影响，今年下半年对美彩电出口将严重受阻，但是对于彩电总出口影响不是很大。在2002年1913万台的出口总量中，对美出口400万台，即使今年下半年对美彩电出口全部停止，也只会减少200至250万台的出口。而今年1至4月，彩电出口总量同比增加267万台。另外，今年下半年，彩电的更新换代需求仍然可以维持上半年的水平，增幅在15%左右。按照这样的分析，今年彩电总销量将比去年增长11.5%。(夏雄伟)
