非典正在改变中国家电业的营销生态，近日，小天鹅推出了“健康之家”家电系列产品，并在业界首次倡导家电“绿色竞争力”，把绿色元素融入整个企业价值链。
酝酿“绿网计划”
小天鹅所谓的“健康之家”家电系列，是指突破家电单一产品的局限，将多种家电的
绿色功能融合在一起，形成独特的健康家电产品系列。此次小天鹅的“健康之家”系列产品分为几大类别：具有节水功能的洗衣机被定位为衣物健康清洗器；具有杀菌消毒功能的干衣机被定位为衣物健康烘干器；而具有高温杀菌功能的洗碗机被定位为食品健康存放器；具有健康过滤功能的家用空调被定位为住宅健康空气器。
对于消费者而言，这些产品的基本功能只是基本价值，而健康的绿色知识才是附加价值。
“我们将通过终端、互联网等方式，全力推动小天鹅‘健康之家’的普及”。小天鹅营销总监焦为民这样介绍小天鹅酝酿已久的绿网计划，“我们正准备推出国内第一家专业家电医生频道。”小天鹅的绿网计划，目的是把绿色的概念嫁接到小天鹅的整个企业价值链里，并逐渐渗透到消费者的家庭中去，进而改变消费者的消费习惯和消费心理。
家电业竞争转型
然而，小天鹅要想打造自己的绿色竞争力，则要跨越两道坎。第一道坎是消费者健康消费理念的普及程度，这是一个长期而系统的工程，如果小天鹅没有足够的耐心去精心培育市场，那么这个工程就会遥遥无期。第二道坎就是小天鹅绿网计划的执行程度，这也是一个执行力的问题，如果没有强大的执行能力和坚定的执行决心，小天鹅打造绿色竞争力也只是一个战略目标而已。但可以断言，绿色竞争将是家电业今后的必由之路。 (北晨)
