为品牌回归高端让路 伊莱克斯放弃部分冰箱基地？

　　业界近日传出，为重塑高端品牌形象，世界最大的白色家电制造商———伊莱克斯公司很可能在近期宣布，放弃其在长沙、南京的三个冰箱生产基地的一至两个。而收购方也将渐渐浮出水面，相关谈判仍在秘密进行之中。

　　与此同时，伊莱克斯日前在北京低调宣布，其亚太区总裁白桦志不再兼任中国区总裁，改由澳大利亚人唐佳敦(DonGadsden)接任伊莱克斯中国区总裁。

　　半年内两度换帅

　　今年一月，在伊莱克斯中国区总裁位置上呆了5年之久的刘小明突然被爆“出局”震惊业界。而这次唐佳敦之接替白桦志，则成为伊莱克斯中国区总裁这一重要职位半年以来第二次换帅。对此伊莱克斯方面的解释是：更换刘小明的目的是要让伊莱克斯品牌回归高端。而唐佳敦取代白桦志，属于正常的人事变动，白桦志兼任中国区总裁本来就是总部过渡性的计划。

　　据称，在加盟伊莱克斯之前，唐佳敦曾任莎拉·李印度尼西亚公司总裁和杨协成食品集团有限公司首席执行官，其业务管辖范围包括新加坡、马来西亚、中国、泰国以及北美。白桦志仍将是伊莱克斯亚太区总裁兼首席执行官。

　　业内人士分析，唐佳敦当前最大的任务不仅仅是维护伊莱克斯的品牌高端形象，而抓紧伊莱克斯在华业务重组才是当务之急。

　　重组或见分晓

　　记者从相关渠道获悉，伊莱克斯当前在中国畅量最好的冰箱业务重组已经进入关键阶段。

　　有传闻称，伊莱克斯很可能在近期宣布，将放弃其在长沙、南京的三个冰箱生产基地的一至两个，而专注于其重返冰箱高端品牌的市场定位策略。

　　知情人士向本报记者独家透露，国内某个欲在家电行业东山再起的企业已秘密与伊莱克斯方面达成初步意向，将收购伊在湖南长沙的某个合资冰箱厂。

　　“不出意外，两个月内将见分晓。”该知情人士透露。

　　但这一消息在记者向伊莱克斯方面求证时被予以否认。伊莱克斯广州办事处市场部经理巩固向本报记者表示，伊莱克斯内部结构肯定会有调整，重返高端市场的策略也是确定的，但是这并不意味着公司将收缩战线。“公司认为，保持合理的规模是必要的。”巩固同时向本报记者透露，公司刚刚在长沙开过会，计划陆续引进双开门冰箱等高端机型，并很快会在国内开模生产。

　　记者辗转通过公关公司向位于北京的伊莱克斯中国总部求证，得到的信息是，就有关“国内某家电制造商已经与伊莱克斯方面达成收购冰箱基地的初步意向”的传闻，伊莱克斯方面暂时无法提供相关信息。

　　追加在华投资一亿元

　　记者从伊莱克斯方面获悉，当前唐佳敦正走访中国内地的重点城市，以了解市场情况，筹划下一步发展计划。唐佳敦表示，“会竭尽全力使伊莱克斯成为最具威望的领先品牌”。

　　伊莱克斯向本报记者透露，公司计划今年将在中国市场追加投资1亿元人民币，并且分别在深圳设立电子研发中心、在上海开设工业设计中心，从而为伊莱克斯在中国的产品研发提供强有力的支持。

　　唐佳敦宣称，伊莱克斯的目标是继续积极发展中国市场，把中国发展成其全球出口基地。同时，他们在中国的所有业务都没有受到非典疫情的影响，投资计划也没有改变，中国依旧是他们首选的投资目标。本报记者戴远程